當17歲生日遇上天貓超級店慶日，三棵樹如何用一張卡與年輕人玩在一起

 全球涂料網訊：

5月17日，國內“健康漆”倡導品牌三棵樹迎來了17周年生日。在消費升級、年輕人逐漸占主導的市場大環(huán)境下，三棵樹聯(lián)手天貓超級店慶日，在臨近520特殊節(jié)點，以“刷我滴卡我寵你”為主題，發(fā)布品牌超級權益卡TVC，在品牌寵愛官蔣夢婕的助力下，與目標消費者深入互動，實現(xiàn)品牌與年輕消費者連接，成為天貓基礎行業(yè)建材銷量TOP1,打出一套漂亮的營銷組合拳。

       三棵樹作為涂料家裝國貨品牌，要怎么打動天貓年輕用戶群體？經過5輪主題對焦，三棵樹最終以涂料行業(yè)特有的“刷”墻動

作，與此次活動推出的最高價值9034元涂料權益“卡”相結合，借助時下新鮮詼諧的俏皮口吻，將活動主題定位為“刷我滴卡---三棵樹17周年天貓超級店慶日”。寓意品牌將在店慶日以最大誠意寵愛用戶回饋用戶，對他們大聲說出“刷我滴卡我寵你”！

       針對涂刷行業(yè)的用戶痛點，品牌推出誠意十足517元家裝權益VIP卡。內含1234元面額的價值膨脹，可在門店消費抵扣，價值1000元的五年價格保護，價值1800元以上的家裝聯(lián)盟券，價值5000元免費10年修補10平方米漆，價值1000元8天工期保障等等超值福利，單卡片總價值近萬元！

       為了讓用戶更好的感知品牌周年慶典，增加三棵樹周年慶活動儀式感。三棵樹聯(lián)手天貓IP公仔，打造定制款三棵樹專屬貓公仔，推出公仔與權益卡的超級定制禮盒。

       此次店慶日活動集結800家線下門店經銷商，覆蓋了34個省份，302個城市。在天貓超級店慶日平臺強大流量加持之下，打通線上線下資源，形成銷售閉環(huán)，推動人貨場的結構升級。

       517三棵樹超級店慶日期間，TATA木門、金牌廚柜、索菲亞、LOVO、奧普、方太、諾貝爾、惠達、王力等九大一線家裝品牌，為三棵樹進行品牌獻禮，在各家天貓官方旗艦店共同祝賀三棵樹17周年生日快樂，為品牌獻上一份行業(yè)的衷心祝福。

       品牌邀請蔣夢婕擔任天貓超級店慶日三棵樹寵愛官，表達年輕人的生活態(tài)度及消費主張。17歲時通過李少紅版《新紅樓夢》中“林黛玉”一角C位出道的蔣夢婕，以靈動的表現(xiàn)征服了觀眾，之后又憑借實力演技斬獲多項電影電視獎項。今年，恰好是蔣夢婕代表作“林黛玉”角色十周年。

       在“十周年”這個特別的時間節(jié)點，加上蔣夢婕靈動有活力有態(tài)度的個人特性與品牌調性高度契合，三棵樹有效借助明星效應為品牌賦能，持續(xù)不斷的提升品牌影響力，拉動粉絲經濟，從而實現(xiàn)年輕用戶對品牌的認知、認同到認購。

       三棵樹品牌以“刷我滴卡我寵你”為營銷主題發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，更是在520告白節(jié)之前，隆重推出限量版品牌超級權益卡，最終話題曝光量高達4700萬，為品牌定向拓展了一二線年輕消費市場。