涂料行業(yè)寒冬 報喜不報憂

涂料行業(yè)寒冬 報喜不報憂
 
    全球涂料網(wǎng)訊：年終，涂料企業(yè)和經(jīng)銷商都將對銷售業(yè)績進(jìn)行年終盤點，一如既往，各個企業(yè)和經(jīng)銷商相關(guān)增長數(shù)據(jù)將在年后會陸陸續(xù)續(xù)地公布出來，即使行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年是行業(yè)寒冬。

    可事實上，一些企業(yè)已經(jīng)迫不及待地公布了前三季度或者前幾個月銷售數(shù)據(jù)，無一例外，清一色的增長趨勢，甚至由此判斷今年也必然增長。考慮到冬天作為涂料銷售淡季，其銷售情況不會對企業(yè)或經(jīng)銷商的全年業(yè)績造成太大影響，因此前三季度增長就代表著全年增長這種判斷也無可厚非。

    問題是，為什么企業(yè)和經(jīng)銷商口口聲聲說的行業(yè)寒冬，在數(shù)據(jù)上卻根本體現(xiàn)不出來？是寒冬說”只是一種錯覺，還是企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問題？

    企業(yè)人士口中的“難”難道也只是煙霧彈？根據(jù)筆者截獲的“傳聞”，有企業(yè)因為今年經(jīng)營不佳而削減了宣傳等開支，也有企業(yè)瀕臨倒閉的邊緣。但這些都是上不了臺面的信息，一般都只在私底下流傳，其可靠性有待考證（往往難以考證），但并非不無實話。反觀企業(yè)公布出來的增長數(shù)據(jù)（罕見下降數(shù)據(jù)），也一樣地難以考證。畢竟這還是一個信息還不夠透明的行業(yè)，企業(yè)真實的經(jīng)營數(shù)據(jù)可遇不可求。
    這就給了別人討論的空間。哪個企業(yè)又增長了多少多少，真的假的？——這樣的打聽乃至質(zhì)疑也是常見話題。而討論來分析去，說依靠壓貨充數(shù)的有之，說虛構(gòu)數(shù)據(jù)的也不在少數(shù)，總之很難得出一個公允的結(jié)論。一切都只是虛虛實實，以至于有行業(yè)人士如此總結(jié)：企業(yè)有沒有增長都是瞎子吃湯圓——自己心里有數(shù)。

    “經(jīng)銷商哪年都說難，年年難過年年過。”筆者已經(jīng)不止一次從行業(yè)人士的口中聽到這樣的話。或許在經(jīng)銷商看來，行業(yè)就沒有好的時候�；蛘邠Q一種說法：涂料行業(yè)市場潛力巨大，還需要經(jīng)銷商不斷努力挖掘；而“生意不好做”的感觀，只是說明挖掘新市場上的困難。

    至于實際情況如何，有涂料企業(yè)人士就曾坦言：敢發(fā)布增長數(shù)據(jù)的企業(yè)，增長肯定是增長的，只是水分也肯定存在。他指出，企業(yè)的增長數(shù)據(jù)一般有兩個版本，一個對內(nèi)一個對外，對內(nèi)減一點，對外加點水分。他說的是否就代表行業(yè)的普遍情況，是否值得采信，就要見仁見智了。

    但話說回來，涂料行業(yè)擁有那么龐大的企業(yè)數(shù)量，肯定會存在不同的行情感觀。一些中小型企業(yè)由于基數(shù)小，俗話說船小好調(diào)頭，通過有效的措施，實現(xiàn)個翻番增長也完全有可能；一些大型企業(yè)，通過產(chǎn)品多元化、橫向擴(kuò)張發(fā)展等，也可以抵御一下“寒冬”，謀求一些增長，也是合情合理。

    我們需要詬病的是，不知從何時開始，涂料行業(yè)的信息披露形成了“報喜不報憂”的慣性，或者與生俱來。這就導(dǎo)致我們在面對海量“增長”信息的時候的無所適從。長此以往，可能會造成就算有企業(yè)發(fā)布了真實的數(shù)據(jù)信息也無人信的狀況，那將是整個行業(yè)的信用缺失的表現(xiàn)，其后果不容小覷。