綠色涂料市場頭重腳輕 多為概念炒作

綠色環(huán)保涂料“前景”誘人，涂料企業(yè)也在綠色環(huán)保涂料上“不留于力”，相繼地推出了自己旗下的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，最大限度做市場推廣，市場上的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品越來越多，幾乎所有的品牌都在吹捧自己在發(fā)展綠色環(huán)保涂料方面的成就有多大多大，概念炒作火熱，但實際上效果卻不是很理想，言行很難做到一致;與此同時，我國綠色涂料發(fā)展還存在著技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及市場推廣等諸多不確定性因素。導(dǎo)致綠色涂料產(chǎn)業(yè)的“理想與煩惱”并存。

       隨著“綠色低碳”不斷進(jìn)入大眾視野之后，各種各樣的綠色低碳產(chǎn)品似乎是風(fēng)生水起，各個涂料市場上各類打著“綠色低碳”概念的產(chǎn)品層出不窮，但事實上，不少產(chǎn)品只是“換湯不換藥”，它們在“綠色低碳”這張“溫床”上，做起了黑色暴利大生意。對商家而言，打造綠色環(huán)保概念無非是想打開一片市場，攫取更高的利潤。

       “在這股綠色風(fēng)潮中，各行各業(yè)紛紛借機(jī)進(jìn)行‘綠色營銷’，從綠色技術(shù)的創(chuàng)新到綠色的生產(chǎn)管理，再到綠色營銷宣傳等，可謂面面俱到。”廣東美涂士建材股份有限公司董事總經(jīng)理任德忠在接受本報記者采訪時表示，不是僅僅知道怎么節(jié)能就是懂得了綠色戰(zhàn)略，更不是簡單地創(chuàng)造出健康產(chǎn)品就是踐行低碳，研發(fā)綠色環(huán)保涂料不能濫竽充數(shù)。

        “魚龍混雜的現(xiàn)象，說明當(dāng)前的涂料市場仍不夠規(guī)范，競爭還不夠激烈，大企業(yè)的成本優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢不明顯，消費(fèi)者的品牌意識也不夠強(qiáng)烈，鑒別能力還不夠高。如果各個企業(yè)都靠吹噓來推廣產(chǎn)品的話，那中國的涂料行業(yè)也會沒有前途。”嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司家裝部總經(jīng)理廖德舞表示了對當(dāng)前涂料市場發(fā)展的堪憂。

       其實，面對魚龍混雜、不夠成熟規(guī)范的涂料市場，多數(shù)消費(fèi)者是很難判斷涂料是否真的環(huán)保，一方面是涂料方面專業(yè)性太強(qiáng)，大多數(shù)人也不可能為了購買外墻涂料而去深入研究;另一方面廣告宣傳的導(dǎo)向性讓人往往失去判斷力。在購買的時候，僅憑借外包裝無法識別外墻涂料是否甲醛、二甲苯等有害物質(zhì)。因此，鶴山市米奇涂料有限公司總經(jīng)理鐘志杰呼吁，“這個與企業(yè)主的誠信與良心有關(guān)，與企業(yè)的產(chǎn)出和付出有關(guān)，要達(dá)到言行一致，企業(yè)必須先練內(nèi)功，講誠信，為了達(dá)到綠色環(huán)保，不惜一切代價就能做好。”

       記者發(fā)現(xiàn)更“坑爹”的是，許多涂料店銷售產(chǎn)品打上“綠色低碳”后價格竟然翻倍，這種潛藏著巨大的黑色暴利空間，讓消費(fèi)者如何是好?記者此前在市場上采訪調(diào)查時，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，和“低碳”扯上關(guān)系的產(chǎn)品，其售價往往高于普通涂料。“普通涂料的售價才20元/平方米左右，若打上‘低碳’牌，價格就可以翻一倍。”一家涂料店的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)前市場上“低碳”涂料熱賣，利潤高，因此引來部分不法商販“渾水摸魚”，損害了市民健康。業(yè)內(nèi)人士也指出，國家提出發(fā)展“綠色環(huán)保”的政策，竟然成了許多涂料銷售商招搖撞騙的借口，擾亂涂料市場。

       發(fā)展綠色涂料就是在做綠色生意，不過想要做好這單生意卻還很艱難。“目前綠色涂料的發(fā)展面臨著三大瓶頸：一方面來自于成本及市場的限制，另一方面由于技術(shù)壁壘，再一方面凸顯在相關(guān)鼓勵配套政策不完善等問題。”任德忠表示。

        “‘十二五’期間，國家禁‘油’政策如果能順利出臺，水性木器涂料企業(yè)將迎來良好的發(fā)展契機(jī)，無論銷量和利潤都將大幅提升。”廖德舞從反向思維角度，談到了國家在綠色環(huán)保政策力度上的不夠。

        可以說，涂料企業(yè)在發(fā)展綠色生意道路上，卻是煩惱“纏身”……

        煩惱之一：綠色涂料發(fā)展保障機(jī)制不完善

       “有時候，在中國做低碳涂料真的很難。”某業(yè)內(nèi)人士感慨地說：“因為國家目前沒有相關(guān)的嚴(yán)格規(guī)定，所以在涂料產(chǎn)業(yè)的上游如鈦白粉等市場充斥的是大量高碳且有一定污染的產(chǎn)品，要選擇為數(shù)不多的低碳原材料，成本無疑要高出一大截，而且，即使這些低碳的原材料，能否保證100%的低碳環(huán)保，我們也不敢肯定。”

       其實，這也正好說明了我國對于“低碳涂料”至今為止沒有一個清晰的定義，“低碳生產(chǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)也處在模糊狀態(tài)。涂料行業(yè)對“低碳環(huán)保”的理解存在諸多誤區(qū)：單純的特殊材料的選用;單純的宣傳環(huán)保等等，都缺乏系統(tǒng)的實施過程。去任何一個涂料展會或賣場轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，每一家涂料企業(yè)的銷售人員都在打著“綠色低碳”的招牌宣傳，而回答綠色低碳的理由則五花八門，生產(chǎn)過程和工藝也未曾發(fā)生任何變化。目前的現(xiàn)狀可以理解為，涂料企業(yè)的“綠色低碳”其實就是一種營銷環(huán)節(jié)的噱頭或炒作，通過營銷手段的放大，給消費(fèi)者帶來概念上的混淆，其實這只是一個表象。

       水性涂料作為一種綠色環(huán)保涂料，其發(fā)展也與政府政策有著很大關(guān)系。“政府對發(fā)展水性涂料的扶持政策，力度不夠。我覺得，只是口頭上宣傳低碳，沒有實質(zhì)性政策扶持，低碳只是一紙空文。”廣東省涂料行業(yè)協(xié)會會長何炳福表示。同時，“要想得快速健康發(fā)展，還需要整個產(chǎn)業(yè)鏈及政府的共同努力，政府部門也需要積極參與其中，對低碳涂料及家具企業(yè)實行稅收優(yōu)惠和設(shè)備補(bǔ)償政策。”廣東匯龍涂料有限公司董事總經(jīng)理陳輝庭也表示。因此，從另外一個方面來說，政府扶持不到位，也將會使涂料低碳化成了一紙空文。

       當(dāng)前完善綠色涂料發(fā)展保障機(jī)制已勢在必行。業(yè)內(nèi)人士稱，涂料業(yè)綠色發(fā)展是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須著力加強(qiáng)制度、法規(guī)和環(huán)境建設(shè)，為以綠色發(fā)展促進(jìn)涂料業(yè)科學(xué)發(fā)展提供體制保障。要完善推進(jìn)綠色涂料發(fā)展扶持政策。政府的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵，需要主管部門提前謀劃，推動政策出臺，為綠色涂料發(fā)展創(chuàng)造更好的市場環(huán)境。要制定綠色涂料產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確鼓勵發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展的綠色涂料產(chǎn)品項目，加強(qiáng)項目調(diào)控引導(dǎo)。完善綠色涂料產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化評價體系，加強(qiáng)綠色涂料行業(yè)監(jiān)督和管理。改進(jìn)現(xiàn)有價格體系，逐步實現(xiàn)資源與環(huán)境的商品化、價格的量化，建立消耗資源和破壞環(huán)境的補(bǔ)償賠付機(jī)制。調(diào)整財稅政策，運(yùn)用稅收杠桿扶持綠色涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要健全綠色涂料發(fā)展法律法規(guī)。要著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于綠色涂料科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，形成有利于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的制度安排，嚴(yán)格遵守我國現(xiàn)有的環(huán)境和生態(tài)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)以及國家、行業(yè)制定的規(guī)范性環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，要加強(qiáng)對涂料工業(yè)綜合利用政策的研究和立法工作，使整個綠色涂料工業(yè)的發(fā)展盡快地納入法制的軌道。

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