涂料原材料企業(yè)應該知曉的網絡營銷與電子商務的區(qū)別

    【全球涂料網資訊中心】涂料原材料企業(yè)即是針對涂料原材料的生產和銷售的企業(yè)。這些企業(yè)的特點是緊貼著涂料生產用的原材料展開運營，如鈦白粉企業(yè)、氧化鐵企業(yè)、高嶺土企業(yè)、炭黑企業(yè)等，這些產品即是典型的涂料原材料，而如果細分下去，還包括珠光顏料企業(yè)、金屬顏料企業(yè)、儀器色卡企業(yè)等，它們都歸屬于涂料原材料大的范疇之中。在競爭如此激烈的今天，可以說，涂料原材料企業(yè)所面臨的困境已經不再是產品的研發(fā)生產，而是銷售訂單的來源。在網絡時代，大量涂料原材料企業(yè)網站應運而生，都希望能突破長期以來傳統(tǒng)的營銷模式而在火熱的網絡市場分得一杯羹。這些涂料原材料企業(yè)網站（以下簡稱涂料網）的特點是產品單一，一般只有一款或幾款產品，比如某一生產涂料助劑流平劑的網站，網站只包括常用流平劑的幾款不同型號和等級的產品。怎樣讓涂料網在擁擠不堪的網絡大潮中立足并取得成績，著實讓企業(yè)主們頭痛不已。

    這類原材料涂料網的經營目的很單純，引導精準流量，實現產品銷售。這就涉及到網絡營銷的概念�，F在的時代可謂是“無營銷，不網絡”，當所有人在硬著頭皮到處宣傳推廣的時候，涂料原材料企業(yè)“酒香也怕巷子深”的尷尬境地在所難免。所以，建立涂料網，不進行網絡營銷，網站就如死水一潭，無人問津。在實踐中，網站的“網絡營銷”與“電子商務”常常被混淆，事實上，弄清楚它們之間的區(qū)別對企業(yè)主健康運營自己的網站，賣好產品是有幫助的。

    網絡營銷可以定義為借助互聯網，為實現一定營銷目的而實施的營銷活動。簡言之，網絡營銷是網絡和營銷的組合品；而電子商務是一種商業(yè)模式，它是相較與傳統(tǒng)商業(yè)模式來定義的。電子商務的“電子”化無疑是其模式必須的依靠條件。

    網絡營銷是從整體運營管理來定義，其更加注重于“賣產品”和“賣服務”。網絡營銷重利的因素更濃，可以說網絡營銷實質是消費者借助網絡的形式作出購買決策的整個過程。對涂料網而言，網絡營銷是借助網絡的形式，實現產品銷售，獲得利潤的過程。網絡營銷講究產品整體規(guī)劃性，產品營銷的前、中、后期策略都必須事先策劃。以涂料網為例，產品獨特性分析、受眾分析、競爭度分析、投入預期計劃等都是先要考慮的內容。然后才是產品網站建設。即涂料網的視覺風格、網站欄目、產品關鍵詞選擇等，全球涂料網認為然后再通過網站優(yōu)化，以及各種營銷推廣方式如SEO優(yōu)化，微博營銷，口碑營銷，知名網站廣告位等方式做推廣。最后在通過涂料網站數據監(jiān)控獲得優(yōu)化效果跟蹤和訪問人群分析，已改進和提高營銷效果。

    所以說，網絡營銷與電子商務是既聯系緊密又區(qū)別明顯的關系。其實，許多企業(yè)主認為建立一個普通涂料網就是開展了電子商務，或者依靠涂料網在網上開始賣產品就是進行了網絡營銷，都是不確切的定論。

    事實上，電子商務所包含的范圍更廣。其重心是電子化交易過程。電子商務包括交易方式和過程中的各個環(huán)節(jié)，而網絡營銷更偏重于借助互聯網開展產品營銷計劃。比如，涂料網客戶的網上訂單支付和交易后的產品物流遞送問題并非網絡營銷范疇之內。

    網絡營銷的重點是交易前的網絡推廣，而電子商務要實現的是電子化交易。就涂料網來說，網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，無論是傳統(tǒng)涂料企業(yè)亦或是互聯網貿易公司，只要是在網絡上進行產品或品牌的營銷，都是在進行網絡營銷。但其保非一個完整的商業(yè)過程，只是為了達成交易而為的行為。因此，網絡營銷可以看做是電子商務的一個重要的步驟。

    可以看出，涂料原材料企業(yè)創(chuàng)立產品網站，在網絡上進行“賣產品”等打開營銷渠道的方式，是在進行網絡營銷。這種方式已經實現了部分電子商務的環(huán)節(jié)，卻并未完全實現電子商務。但是，電子商務卻是以網絡營銷為重要前提條件的。理解這個概念對涂料網的意義即在于：明確企業(yè)在網絡上所有宣傳推廣行為是在從事網絡營銷，從而清楚重心所在，有的放矢的賣好產品。（來源：全球涂料網）

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