涂料品名傍“環(huán)�！� 宣傳大于實效

      【全球涂料網(wǎng)資訊中心】涂料市場經(jīng)過幾輪的變革和洗禮，環(huán)保、質量跨上了一個臺階又一個臺階，宣傳方式用一個專用名詞代替了另一個名詞。從最初的“中國名牌產品”(2005年8月，華潤、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、大象、海虹、南寶、菊花獲此殊榮)，到國家工商總局頒發(fā)的“國家免檢產品”、“中國馳名商標”等。

    從去年開始，當所有一切光環(huán)將被禁止使用后，新的專用名詞：抗甲醛、凈味、竹炭、海藻泥、綠色建材等新的環(huán)保產品的專用名詞絡繹不絕地在各個品牌上出現(xiàn)。然而究竟有多少產品達到“標準”，代理商和消費者對它們是否有著基本的了解和認識？

    近期，中國涂料工業(yè)協(xié)會通過對市場上的涂料品牌進行抽查，發(fā)出《中國涂料工業(yè)協(xié)會關于“抗甲醛”等概念問題聲明》，聲明指出，“建筑內墻涂料的甲醛凈化性能受到多種因素的制約，有待進一步考量”，同時“呼吁各相關企業(yè)在對內墻涂料產品進行宣傳時，暫不再將“抗甲醛”作為賣點進行宣傳，并呼吁廣大消費者不以此類宣傳作為選擇與購買涂料的參考依據(jù)。”這份聲明直接對“抗甲醛”類的概念性專用名詞的可靠性發(fā)出了質疑聲。

    當然，不可否認的是，涂料企業(yè)由于不得不承受環(huán)境管制壓力帶來的成本壓力，短時期內會導致生產力下降，不得不以概念吸引消費者；但從動態(tài)、長期的角度來看，涂料企業(yè)會為了適應環(huán)保要求，根據(jù)環(huán)境管制的壓力調整企業(yè)行為，積極進行技術創(chuàng)新，采取更好的發(fā)展方式，讓專用名詞真正落到實處，反而會提高生產效率，形成更強的市場競爭力。

    與此同時，面對我國資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢，黨的十八大將“生態(tài)文明建設”作為戰(zhàn)略決策，將生態(tài)文明建設納入建設中國特色社會主義五位一體的總布局，并強調積極推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。這對涂料行業(yè)必須走節(jié)能環(huán)保之路，發(fā)展環(huán)境友好型、資源節(jié)約型產業(yè)經(jīng)濟從政策上做出了規(guī)范。而市場上暫時引領風騷的所謂環(huán)保專用名詞若不能落地實現(xiàn)其宣傳的功效或功效遠未達到其宣傳，難以從技術上得到支撐，將會制約涂料行業(yè)的環(huán)保發(fā)展之路，難以從根本上實現(xiàn)綠色發(fā)展。（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

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