中國涂料凈味市場正上演“三國殺”

        全球涂料網(wǎng)訊：

        最近，涂料市場開始刮起一股凈味旋風(fēng)，先是立邦推出“凈味120”五合一內(nèi)墻乳膠漆，然后是多樂士推出竹炭清新居全效墻面漆，通過鋪天蓋地的廣告推廣，使凈味概念成為消費(fèi)者購買涂料的首要關(guān)注點(diǎn)。中國本土涂料企業(yè)嘉寶莉5月正式上市硅藻泥2代，宣稱具有超強(qiáng)吸附性能和離子交換性能，從而使涂料凈味市場呈現(xiàn)“三國殺”態(tài)勢。不過，凈味涂料功能是否真有宣傳得那么神奇，這個市場是否能夠持續(xù)發(fā)展，還有待考驗。

        嘉寶莉推硅藻泥2代

      “嘉寶莉全新一代海藻泥漆，萃取深海海藻泥精華，更強(qiáng)凈化力，自然更放心，嘉寶莉海泥漆，讓家美麗，讓愛放心……” 5月，充滿清新、自然氣息的嘉寶莉硅藻泥2代廣告在央視晚7時新聞聯(lián)播前正式亮相，向全國人們傳遞這款具有超強(qiáng)吸附性能和離子交換性能新品神奇的凈味魔力，引起社會廣泛關(guān)注。

        據(jù)了解，嘉寶莉作為中國本土涂料企業(yè)的代表，早在2011年5月就推出了海藻泥全能凈墻面漆，由于海藻泥質(zhì)地輕軟、多孔，超細(xì)微孔比活性炭多上千倍，凈化空氣的能力也比竹炭更強(qiáng)大，產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速成為消費(fèi)者追捧的明星產(chǎn)品，2013年，該產(chǎn)品單品銷售額突破5000萬元。為進(jìn)一步升級產(chǎn)品性能、提升產(chǎn)品形象，嘉寶莉再次推出海藻泥2代全能凈墻面漆。

        據(jù)嘉寶莉家裝漆事業(yè)部市場部營運(yùn)副總經(jīng)理郭長濤介紹，全新升級的產(chǎn)品除了添加2倍海藻泥精華以增強(qiáng)凈化力外，還對海藻泥配方進(jìn)行了有效改良和功能升級，使其具備360°的微孔吸附凈化力，具有更強(qiáng)的空氣凈化力，海藻泥2代全能凈五合一還采用了創(chuàng)新的抗菌技術(shù)，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+銀離子包裹起來，根據(jù)有害細(xì)菌的濃度持續(xù)釋放，達(dá)到長效、安全地殺菌，對人體無毒無害。

        直接對陣立邦多樂士

        近年來，涂料行業(yè)悄然刮起一股凈味旋風(fēng)，先有立邦推出“凈味120”五合一內(nèi)墻乳膠漆,然后是多樂士推出竹炭清新居全效墻面漆，這兩個在涂料行業(yè)占有半壁江山的洋品牌極力宣傳凈味概念，使不少對環(huán)保有高追求的消費(fèi)者產(chǎn)生了一種非凈味不買的情結(jié)，將涂料凈味市場炒得火熱。

        5月19日，北京（樓盤）商報記者登錄立邦官方商城發(fā)現(xiàn)，包含凈味字符的產(chǎn)品多如牛毛，普通墻面漆倒是鮮見身影。比如，首頁展示的荷凈凈味五合一、凈享居竹炭五合一、凈享居抗甲醛五合一套裝、凈味120防潮易擦洗套裝，四款母親節(jié)產(chǎn)品無一不以凈味為主要訴求，而進(jìn)入一周熱銷榜的十款產(chǎn)品也都含有抗甲醛、凈味等功能，其中立邦凈味120竹炭五合一更以銷售冠軍坐上了榜單的第一把交椅。打開多樂士官方網(wǎng)站，擁有凈味功能的產(chǎn)品也隨處可見，在銷售排行榜中名列第一的就是金裝凈味五合一超低VOC內(nèi)墻涂料乳膠漆套裝，號稱“突破凈味配方”、“平均每分鐘就售出1件”、“全世界都在用，億萬人的選擇”、“是線上線下銷售NO.1”……

        嘉寶莉硅藻泥2代新品的推出，不僅是對自我產(chǎn)品的升級與優(yōu)化，而且直接對陣立邦、多樂士兩大洋品牌，使涂料凈味市場呈現(xiàn)“三國殺”狀態(tài)。

        凈味市場面臨考驗

        盡管嘉寶莉的介入讓立邦、多樂士一統(tǒng)凈味涂料市場的雙人戲變成了“三國殺”，但凈味涂料是否能夠持續(xù)發(fā)展，尚面臨雙重考驗：一是消費(fèi)者對過度宣傳的不信任心理；二是小品牌、雜牌混戰(zhàn)，引發(fā)無序競爭。

       “除了凈化空氣，還能除甲醛，真有這么神奇？”面對涂料企業(yè)對凈味功能的拼命宣傳，有消費(fèi)者發(fā)出了這樣的疑問。2012年，中消協(xié)的一次比較試驗就曾曝出華潤等著名涂料品牌抗甲醛凈化功能根本無效的丑聞。當(dāng)時中消協(xié)的公告顯示，品牌為“Huarun 華潤”、產(chǎn)品規(guī)格為“00269184 5L”、生產(chǎn)廠家為“廣東華潤涂料有限公司”、售價為688元的華潤竹炭環(huán)保全效內(nèi)墻漆，甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項指標(biāo)都只獲得1星。業(yè)內(nèi)專家表示，1星的評判結(jié)果可視為幾乎沒有甲醛凈化功能。

        大品牌具有凈味功能的產(chǎn)品熱銷，引發(fā)不少小品牌和雜牌加入混戰(zhàn)，也讓凈味涂料陷入無序競爭局面。一些與立邦、多樂士、嘉寶莉等大品牌技術(shù)相差甚遠(yuǎn)的小品牌和雜牌，為吸引消費(fèi)者開始進(jìn)行不規(guī)范運(yùn)作，或?qū)⒁恍┎贿_(dá)標(biāo)甚至污染物超標(biāo)的產(chǎn)品貼上“凈味”的標(biāo)簽討好消費(fèi)者，或打著大品牌的旗號銷售假冒產(chǎn)品等。其中，在2013年北京市工商局開展的抽檢中，一款標(biāo)稱商標(biāo)為“新世紀(jì)立邦”、規(guī)格型號為“5L/桶”、生產(chǎn)日期或批號為“2013/2/25”、生產(chǎn)廠家為“上海（樓盤）慕邦涂料有限公司”的凈味全效墻面漆就曾因游離甲醛項目不合格被判為不合格產(chǎn)品，就是一個例證。

                                （更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng)http://m.srglobaltrade.com ）