進(jìn)口涂料:價(jià)格高企定位高端市場(chǎng)

        全球涂料網(wǎng)訊：

        [廣州進(jìn)口建材市場(chǎng)調(diào)查系列進(jìn)口涂料]

        涂料中的有害物是裝修污染的主要來(lái)源,隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者越來(lái)越注重居家環(huán)保,環(huán)保涂料成為當(dāng)下裝修行業(yè)的熱門話題。這種污染可能性大、質(zhì)量與技術(shù)密切相關(guān)的產(chǎn)品,相比起其他建材門類,存在著更為普遍的“崇洋”心理。

        事實(shí)上,進(jìn)口涂料在環(huán)保、質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,與國(guó)內(nèi)相比的確存在許多巨大的優(yōu)勢(shì),近兩年也有越來(lái)越多的進(jìn)口涂料進(jìn)入廣州市場(chǎng)。不過,據(jù)新快報(bào)記者了解,進(jìn)口涂料仍然以高端定位為主,目前仍未普及到大眾市場(chǎng)。

        洋涂料紛紛殺廣州市場(chǎng)

        現(xiàn)狀

        進(jìn)口涂料,看似陌生的名字,其實(shí)在國(guó)內(nèi)并不陌生。涂料行業(yè)與其他建材行業(yè)不同,瓷磚、地板等行業(yè)主要是,國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了主流市場(chǎng);而涂料行業(yè)中,多樂士、立邦兩大銷售巨頭都是進(jìn)口品牌。

        隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越重視涂料環(huán)保,越來(lái)越多的歐美品牌也被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。新快報(bào)記者看到,除了上述兩大品牌,在廣州可以買到的油漆還包括來(lái)自美國(guó)的本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯,來(lái)自德國(guó)的都芳漆,芬蘭的芬琳漆,以及意大利的M&A等知名品牌的產(chǎn)品。這些品牌產(chǎn)品于國(guó)外生產(chǎn),很多都是在近幾年才進(jìn)入廣州市場(chǎng)。而最近,實(shí)創(chuàng)裝飾進(jìn)入廣州市場(chǎng)后,也陸續(xù)引入丹麥的福樂閣、西班牙的堤丹等歐洲品牌,豐富了廣州進(jìn)口涂料的產(chǎn)品陣容。

       “還有一些品牌名字連聽都沒聽過。”尚系軟裝銷售總監(jiān)李彬告訴新快報(bào)記者,市場(chǎng)的需求加速了進(jìn)口涂料進(jìn)入廣州市場(chǎng)的步伐。市場(chǎng)銷售的情況也反映了市場(chǎng)需求的潛力,他表示,公司旗下代理的宣偉·威廉斯進(jìn)入廣州市場(chǎng)已經(jīng)5年,年增長(zhǎng)率在20%左右。梅菲特涂料廣東辦事處總經(jīng)理魯葉彬表示,旗下代理的都芳漆,雖然進(jìn)入華南市場(chǎng)的時(shí)間比較晚,銷售幾乎可以每年翻一番,去年在百安居中國(guó)門店的銷售也超越了立邦漆,名列第二。“在較少的宣傳、推廣之下仍然能有這樣的銷售成績(jī),足見市場(chǎng)潛力巨大。”

        美國(guó)品牌進(jìn)入早,北歐品牌受推崇

        特點(diǎn)

        除了多樂士、立邦之外,最早進(jìn)入廣州市場(chǎng)的涂料品牌主要集中在美國(guó)企業(yè),例如本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯、大師漆、杜邦漆等。“美國(guó)油漆在技術(shù)研發(fā)上可圈可點(diǎn),可以將產(chǎn)品的物理屬性做到極致。”李彬介紹到,例如宣威·威廉斯有一款主打環(huán)保的“零VOC”產(chǎn)品,經(jīng)過美國(guó)環(huán)保署EPA法則加測(cè)為零VOC,是引進(jìn)國(guó)內(nèi)的首款零VOC產(chǎn)品。在中國(guó)檢測(cè)報(bào)告上,VOC的釋放量顯示為低于2G/L,因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的檢測(cè)技術(shù)只能檢測(cè)到2G/L以上的釋放量,意味著這款產(chǎn)品的環(huán)保程度非常高。包括在產(chǎn)品的耐擦洗次數(shù)、防霉防菌特性、重金屬含量低等特點(diǎn),都是美國(guó)涂料產(chǎn)品的專長(zhǎng)。

       近兩三年來(lái),進(jìn)口自歐洲的品牌在市場(chǎng)上備受推崇,特別是來(lái)自北歐國(guó)家的油漆品牌,在環(huán)保、產(chǎn)品性能上也各具特點(diǎn)。據(jù)魯葉彬介紹,歐洲涂料對(duì)環(huán)保的要求很高。不僅要求材料本身環(huán)保,也十分重視產(chǎn)品生產(chǎn)過程的環(huán)保。例如歐盟同行的歐洲生態(tài)標(biāo)志認(rèn)證、歐洲生產(chǎn)過程環(huán)保認(rèn)證等,確保了從生產(chǎn)到產(chǎn)品的質(zhì)量符合可持續(xù)發(fā)展的需求。此外,不同國(guó)家還會(huì)有自己嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證,例如德國(guó)的“藍(lán)天使”環(huán)保認(rèn)證、芬蘭的M1認(rèn)證等,都是堪稱行業(yè)最為嚴(yán)格的環(huán)保認(rèn)證。

        不足

        品牌認(rèn)知度不夠,市場(chǎng)價(jià)格居高不下

        雖然市場(chǎng)需求有逐漸增加的趨勢(shì),但縱觀廣州進(jìn)口涂料市場(chǎng),仍然以高端定位居多。進(jìn)口油漆的價(jià)格基本在國(guó)內(nèi)普遍銷售的油漆價(jià)格的2-3倍起,甚至更多,難以滿足市場(chǎng)的普遍需求。

        以宣偉·威廉斯的產(chǎn)品為例,其單色漆價(jià)格在60元-150元/平方米,以一個(gè)100平方米的空間來(lái)說,其涂刷的成本在12000元左右。同樣的涂刷面積,國(guó)內(nèi)普通油漆的成本在2000元-3000元之間。芬琳漆店內(nèi)最便宜的一款3L裝面漆,價(jià)格為560元,以國(guó)內(nèi)普遍銷售的中高端品牌多樂士漆為例,5L裝的油漆價(jià)格在300元-400元左右,涂刷成本是原來(lái)的兩三倍。而如意大利的M&A的藝術(shù)涂料,定位就更加高端了,其產(chǎn)品價(jià)格每平方米五百多元至一千多元,可謂是“曲高和寡”。
（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）

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