中國涂料市場：企業(yè)開始圍繞“環(huán)�！睂�(shí)施品牌營銷和技術(shù)攻關(guān)

        全球涂料網(wǎng)訊：

        國內(nèi)高端品牌上演技術(shù)比拼

        在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，一場涂料技術(shù)比拼正在拉開序幕。

        來自權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，由于缺乏創(chuàng)新技術(shù)，中國涂料裝備水平和生產(chǎn)控制技術(shù)至少落后工業(yè)發(fā)達(dá)國家20年。

        中國是涂料產(chǎn)量大國，但還不是涂料強(qiáng)國。隨著我國對(duì)揮發(fā)性有機(jī)物及有毒物質(zhì)的限制越來越嚴(yán)格，以及市場對(duì)“環(huán)保綠色”產(chǎn)品的青睞，國內(nèi)涂料行業(yè)正在加速朝著“綠色健康”涂料的方向研發(fā)技術(shù)。一些擁有科研開發(fā)實(shí)力的品牌企業(yè)如大象、嘉寶莉、華潤、南寶等都紛紛打出技術(shù)牌，2006年涂料企業(yè)圍繞技術(shù)比拼的競賽正在上演。

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，以及樹脂和配方的優(yōu)化和適用助劑的開發(fā)，20世紀(jì)90年代國際上興起“環(huán)保革命”，促進(jìn)了涂料工業(yè)向“環(huán)保”方向大步邁進(jìn)�，F(xiàn)在環(huán)保“環(huán)保”涂料已成為市場主流發(fā)展方向，市場份額逐年增加。

        據(jù)悉，目前國內(nèi)共有30家企業(yè)生產(chǎn)的100多種型號(hào)的水性涂料達(dá)到了國家環(huán)�？偩�“中國環(huán)境標(biāo)志”產(chǎn)品認(rèn)證新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)記者在廣州各大建材市場觀察發(fā)現(xiàn)，“環(huán)保”、“健康”等字樣是各種涂料產(chǎn)品宣傳冊(cè)中出現(xiàn)頻率最高的，而一些突顯技術(shù)含量的“零VOC”、“納米技術(shù)”等概念也成為眾多涂料企業(yè)熱捧的賣點(diǎn)。

        但是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，就目前我國涂料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，市場上一些被企業(yè)炒作的概念要求的技術(shù)水平很高，國內(nèi)幾乎沒有或只有少數(shù)企業(yè)可以達(dá)到，更多的企業(yè)只是借此炒作或打擦邊球。因此，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒消費(fèi)者，不要盲目相信“環(huán)保”、“健康”等字樣，選擇品牌產(chǎn)品更有保障。

        大象：納米技術(shù)

        納米技術(shù)是20世紀(jì)80年代末發(fā)展興起的前沿、交叉性的新興技術(shù)，是繼信息技術(shù)和生物技術(shù)之后，又一個(gè)將可能領(lǐng)導(dǎo)新一輪工業(yè)革命的新技術(shù)，已成為世界各國科技研究的戰(zhàn)略要地和學(xué)科前沿。在涂料中添加納米材料如納米SiO2、TiO2、鈦粉、Fe2O3、ZnO等，可以大幅度提高涂料產(chǎn)品的懸浮穩(wěn)定性、流變性、耐水洗刷性、抓持力、光潔度、對(duì)比率、抗老化性和涂膜的表面硬度及自潔能力，用來制造出具有殺菌、防污、除臭、自潔的抗菌防污涂料、防紫外線涂料、吸波隱身涂料等各種功能不同的涂料。

        據(jù)了解，大象集團(tuán)近期推出的納米改性乳膠漆和聚酯漆，就是利用納米材料提高了殺菌和負(fù)氧離子釋放效果。

        嘉寶莉：“零VOC”

        VOC是指涂料中1L揮發(fā)性有機(jī)化合物的含量，國家乳膠漆準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定每公升乳膠漆含有的VOC不能超過200克，當(dāng)這個(gè)含量小于1克趨于零時(shí)，國際上習(xí)慣稱為“零VOC”。

        嘉寶莉針對(duì)兒童生長發(fā)育特點(diǎn)，利用自身在行業(yè)內(nèi)水性漆的研發(fā)優(yōu)勢，獨(dú)家推出了“BB森林氧吧兒童漆系列”，其中包括兒童專用木器漆和專用乳膠漆。據(jù)嘉寶莉工作人員介紹，BB森林氧吧零VOC兒童專用乳膠漆有害重金屬含量極低，有機(jī)揮發(fā)物含量實(shí)現(xiàn)“零VOC”，同時(shí)，釋放出的負(fù)氧離子有殺菌作用。而且兒童專用木器漆全部用清水調(diào)制，從根源上切斷苯類化學(xué)溶劑對(duì)兒童的毒害途徑，為兒童提供一個(gè)干凈，賞心悅目的成長空間。

        深圳彩虹：高分子除醛涂料

        一套房子裝修動(dòng)輒幾萬、幾十萬元，裝修不當(dāng)造成的污染讓無數(shù)家庭苦不堪言。針對(duì)這一實(shí)際問題，深圳彩虹環(huán)保建材科技有限公司研制出一系列高分子涂料，推出了主動(dòng)型除醛涂料、殺蟲涂料、抗菌涂料等新成果。這些產(chǎn)品采用高分子技術(shù)研制，除醛原理是在涂料中添加特殊CTM離子配方，利用物理的壓電特性、靜電特性、紅外特性及電子、離子的特性，來吸附、降解、驅(qū)除不同環(huán)境下的氣味，能有效降解室內(nèi)甲醛、苯系物、氨氣、氮氧化物等有害氣體，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。

        企業(yè)應(yīng)向科技要利潤

      “現(xiàn)在涂料的價(jià)格戰(zhàn)再也打不起了，涂料企業(yè)應(yīng)開發(fā)有技術(shù)含量的產(chǎn)品，向科技要利潤!”在第五屆廣東國際涂料展覽會(huì)“廣東涂料應(yīng)用與發(fā)展前景”主題論壇上，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長岳望坤如此反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

        長期以來，我國涂料行業(yè)一直被看成是高利潤行業(yè)，涂料企業(yè)存在著效益重于效率、價(jià)值重于成本、結(jié)果重于過程等誤區(qū)，對(duì)成本缺乏理性認(rèn)識(shí)。但是，隨著市場競爭的激烈化，國內(nèi)企業(yè)的利潤空間難以支撐企業(yè)良性發(fā)展，存在著嚴(yán)重的價(jià)格與價(jià)值不對(duì)等現(xiàn)象。

        岳望坤認(rèn)為，成本問題絕對(duì)需要引起涂料全行業(yè)的高度重視。他舉例說，立邦漆的毛利是45%，除去用于廣告宣傳、市場策劃、技術(shù)開發(fā)等方面的費(fèi)用，其純利還有15%，這才有助于企業(yè)良性發(fā)展。涂料企業(yè)應(yīng)開發(fā)有技術(shù)含量的產(chǎn)品，向科技要利潤。

        國產(chǎn)品牌突圍從技術(shù)創(chuàng)新開始

        一直以來，進(jìn)口涂料品牌都占據(jù)著國內(nèi)涂料市場巨大的市場份額，并牢牢地控制著中高端涂料市場。外涂料廠商憑借先進(jìn)的技術(shù)，再加上以良好的市場和品牌運(yùn)作，迅速拓展和占領(lǐng)了國內(nèi)市場。深圳彩虹環(huán)保建材有限公司國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理?xiàng)钋宀ń榻邮懿稍L時(shí)表示，國產(chǎn)品牌在戰(zhàn)略、價(jià)格、服務(wù)上已經(jīng)處于被動(dòng)，采取跟隨策略已無意義，跟隨也只會(huì)是收獲雞肋式的市場份額。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為，技術(shù)資源是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略資源，國產(chǎn)品牌要突圍須走從技術(shù)差異化、技術(shù)創(chuàng)新之路。事實(shí)上，現(xiàn)在的中國涂料企業(yè)完全能生產(chǎn)出高端涂料產(chǎn)品，究其原因，主要是由于科研經(jīng)費(fèi)投入的不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費(fèi)不足銷售總額的1%，低于韓國(2.15%)，更無法與西方發(fā)達(dá)國家(5%以上)相比。

        以高新技術(shù)推進(jìn)行業(yè)整合

      “目前我國有近8000家涂料企業(yè)，但沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3%，”中國建筑裝修材料協(xié)會(huì)建筑專業(yè)委員會(huì)秘書長吳英君告訴記者，“上世紀(jì)90年代初，由于資金少、見效快、技術(shù)含量低，導(dǎo)致眾多規(guī)模不大、實(shí)力不強(qiáng)、資質(zhì)不夠的小企業(yè)都擠進(jìn)涂料行業(yè)來了。”

        由于原材料漲價(jià)，致使涂料企業(yè)的利潤空間越來越小;而國家相關(guān)部門的監(jiān)管力度加大，再加上國外資本、技術(shù)、人才的大規(guī)模涌入等因素，2004年我國涂料行業(yè)經(jīng)歷了一場大洗禮。中國亟待利用高新技術(shù)推進(jìn)涂料工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施涂料行業(yè)準(zhǔn)入制，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大科技投入，將涂料企業(yè)做大做強(qiáng)。

        涂料行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、工藝變革、營銷革命等方面取得了很大的進(jìn)步和突破。同時(shí)政府也加強(qiáng)了對(duì)涂料市場秩序的整頓，加大了對(duì)市場的監(jiān)管力度，如提高涂料企業(yè)準(zhǔn)入門檻、保護(hù)涂料知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長岳望坤建議，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該依托專門的科研部門。目前，涂料企業(yè)還缺乏實(shí)力雄厚的科研部門，且自己建設(shè)計(jì)部門投入大，回報(bào)很慢。因而，企業(yè)可以通過其資本實(shí)力與大型科研院所或高校掛鉤，充分利用社會(huì)資源進(jìn)行技術(shù)變革。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng)http://m.srglobaltrade.com ）