內(nèi)外夾擊倒逼涂企轉(zhuǎn)型 沖出重圍產(chǎn)品是關鍵

    全球涂料網(wǎng)訊：

    經(jīng)濟在飛速發(fā)展，國家的GDP在不斷增長，但是環(huán)境指數(shù)卻在日益下滑，經(jīng)濟發(fā)展背后的環(huán)境矛盾日益突出。建筑行業(yè)是高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)，綠色建筑是未來發(fā)展的大勢所趨。涂料又是建筑行業(yè)里面污染較為嚴重的一項，我國的涂料行業(yè)環(huán)保呼聲一直此起彼伏，環(huán)保問題年年喊，是頑疾難除還是偷懶未決？

    環(huán)保一直是涂料行業(yè)的發(fā)展方向，但是涂料企業(yè)要面臨轉(zhuǎn)型升級的代價是巨大的，資金、技術、科研創(chuàng)新，人力的支持這是一個巨大的轉(zhuǎn)變工程，可謂是在刀尖上舞蹈。這也導致了一些企業(yè)打政策法律的擦邊球，環(huán)保問題真正落實到企業(yè)可謂是雷聲大雨點小。但是今年這種情況會有很大的改變，今年的環(huán)保不再是以前的“紙老虎”。在我國兩型社會的要求下，發(fā)展環(huán)保的涂料工業(yè)、顛覆傳統(tǒng)的耗能污染涂料已經(jīng)刻不容緩。

    內(nèi)外夾擊倒逼涂企轉(zhuǎn)型

    外因

    2015年1月1日正式實施的《環(huán)境保護法》被號稱為“史上最嚴”的環(huán)保法，新法規(guī)的出臺和實施對于各行各業(yè)帶來深刻的影響，涂料行業(yè)更是首當其沖。2月1日起對施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料征收4%的消費稅。該項政策在行業(yè)內(nèi)反響巨大。與此同時，醞釀已久的向涂料下游如汽車、船舶、集裝箱、卷材、家具、鋼結構等行業(yè)征收VOC排污費的政策也有可能在今年下半年出臺并實施。這些政策的實施必然導致涂料企業(yè)大浪淘沙，升級轉(zhuǎn)型。

    隨著空氣環(huán)境惡化，消費者環(huán)保意識不斷加強，43%左右的消費者在購買涂料的時候，將涂料產(chǎn)品的環(huán)保性因素作為首要的考慮因素，這是由于涂料作為裝修材料這一本質(zhì)特征決定的。消費者之所以更加關注裝修材料的環(huán)保性能，這與消費者希望構筑一個健康環(huán)保的家居是息息相關的。

    內(nèi)因

    近十年來，我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量增長了4.3倍，總產(chǎn)值增長5.3倍，總利潤增長6.2倍，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2014年涂料行業(yè)利潤比更是比上年增長了12.9%！但是我國涂料行業(yè)小而散亂、產(chǎn)業(yè)集中度不高的市場格局沒有根本改變;民用市場以民族品牌為主體、工業(yè)涂料以外資品牌為主體的市場格局也沒有根本改變。利潤的增長主要受益于原材料產(chǎn)品價格下降，在產(chǎn)品結構沒有根本改善的情況下，企業(yè)自身的盈利能力并沒有提高，再加上人力成本上升、運輸物流成本高企等市場壓力是一直存在的，如果后期原材料價格上漲，行業(yè)整體盈利狀況堪憂。這種情況不利于我國涂料行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。隨著國家政策的轉(zhuǎn)變以及整個行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營成本也在逐年增加，目前4%的涂料消費稅已開征，整個行業(yè)5%～10%的平均利潤率更難以保證了。而且在當前的市場環(huán)境下，降價仍是市場競爭的重要方式。

    所以在當前內(nèi)外夾擊之下，企業(yè)要想獲得競爭，不再是以前依靠規(guī)模的大小和數(shù)量的多少，更主要的是技術的創(chuàng)新和服務。創(chuàng)新將成為今后發(fā)展的主要驅(qū)動力，而環(huán)境友好化成為重要的創(chuàng)新方向。

    沖出重圍涂料產(chǎn)品是關鍵

    涂料產(chǎn)品的環(huán)保性

    涂料企業(yè)能否開發(fā)出低碳環(huán)保產(chǎn)品，能否堅持低碳環(huán)保的生產(chǎn)模式，不但決定著涂料企業(yè)能否積極響應到國家號召，也決定企業(yè)能否在即將到來的市場中站穩(wěn)腳跟，更決定著涂料企業(yè)能否切實地履行一個企業(yè)應盡的社會責任和義務。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低能耗，減少污染，研發(fā)環(huán)保涂料產(chǎn)品，對于涂料企業(yè)來說都是需要深思的問題。因此，很多大型涂料企業(yè)，已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)型，主打綠色涂料了。在涂料市場全面實現(xiàn)環(huán)保化的今天，涂料企業(yè)能不能實現(xiàn)自身產(chǎn)品環(huán)保化，就成為企業(yè)搶占市場份額的關鍵。專家分析，企業(yè)只有將產(chǎn)品的“綠色”和“可再生”特性結合起來，才是“真環(huán)保”。那么，涂料企業(yè)自然也需要學會“環(huán)�？稍偕�技術”，讓一次性投入，可以不斷地循環(huán)使用下去，從而節(jié)約資源，達到真正的綠色、環(huán)保目的。

    未來的市場必然是環(huán)保打頭陣，在當下消費者對環(huán)保日益重視的階段，涂料企業(yè)需要深度挖掘綠色商機，加快環(huán)保轉(zhuǎn)型!

    涂料產(chǎn)品的功能性

    縱觀整個涂料行業(yè)，中國涂料行業(yè)確實不缺乏產(chǎn)量，市場也不少。而據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，雖然中國涂料產(chǎn)量很高，但是還與美國等發(fā)達國家的涂料水平仍有差距，生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模遠遠落后于國外企業(yè)。這種粗放型的發(fā)展模式已不適應涂料行業(yè)的高速發(fā)展。在當前普通涂料市場已經(jīng)飽和、利潤微薄的情況下，涂料廠家調(diào)整生產(chǎn)結構，加強技術研發(fā)開發(fā)功能性涂料產(chǎn)品。

    功能性涂料在我國涂料界并不陌生，多樂士、立邦等跨國企業(yè)早在若干年前就已涉足功能性涂料產(chǎn)研開發(fā)。國內(nèi)品牌如三棵樹、巴德士等也多次籌集技術力量展開新產(chǎn)品研發(fā)。提到功能型涂料，一般消費者會想到“零VOC”“抗甲醛”，這些雖是涂料企業(yè)的營銷的噱頭，但也不可否認的功能性涂料在安全環(huán)保上的優(yōu)勢，健康性能已作為功能性涂料產(chǎn)品與生俱來的的內(nèi)在優(yōu)勢。全球涂料網(wǎng)了解到環(huán)保呼聲高漲的消費環(huán)境下，消費者對涂料的升級產(chǎn)品的安全性抱有更高期望。功能性涂料的未來方向即在于此。

    涂料產(chǎn)品的服務性

    在涂料行業(yè)流傳著這樣一句話，“三分涂料、七分涂裝”，足見涂裝服務在涂料產(chǎn)品價值呈現(xiàn)的過程中起到了非常大的作用。盡管每個涂料企業(yè)都知道服務的重要性，但它們不太愿意在服務能力上投入更大的資源，更愿意把資源投在那些“看得見”的區(qū)域。

    但是在這個消費需求快速變化的時代，生產(chǎn)型企業(yè)將會與市場越來越疏遠，只有生產(chǎn)服務型企業(yè)才會緊握時代脈搏，擁有市場快速反應能力。2014年立邦中國已經(jīng)通過過品牌升級實現(xiàn)從涂料生產(chǎn)向服務運營的轉(zhuǎn)型，以及從涂料制造商向“全方位涂料服務商”目標邁進的步伐。這為涂料同行樹立了榜樣。隨著涂料市場競爭的加劇，涂料企業(yè)由生產(chǎn)制造向生產(chǎn)服務轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)發(fā)展的必然選擇。從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務型企業(yè)轉(zhuǎn)變，既是中國涂料企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級必然的結果，因為消費者的需求可以得到表達并能夠獲得生產(chǎn)者的回應。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://m.srglobaltrade.com/）