涂料君說：明明可以靠明星臉，卻偏要靠實力

      全球涂料網(wǎng)訊：
      此言出處：一張賈玲昔日的清秀照片被網(wǎng)友翻出來后，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，自嘲經(jīng)常跟男生“掰腕子”的賈玲竟也曾經(jīng)“女神”過!而賈玲在微博上回應(yīng)道：“我深情地演繹了：明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華�！币�發(fā)眾多網(wǎng)友熱議和“共鳴”。這句話不僅適合個人也適合一個企業(yè)，企業(yè)都在拼明星臉，但是更多的企業(yè)卻偏偏靠才華和實力，即使沒有請明星代言人，但照樣奪人眼球，用自己的實力一步步征服觀眾，聚攏人心。
      這不僅僅是個看“臉”的時代
      顏值取勝，容易忘形
      新廣告法的來襲像是刮起了家居行業(yè)的一股極地寒流一樣，讓常年靠投放“廣告”的企業(yè)也深吸了一口冷氣，的確，在談到推廣品牌方面，很多人第一感覺就是投放廣告，與明星代言人合作等等。在不同的渠道投放廣告，可以通過“明星臉”快速的讓人們熟知自己的品牌，打響品牌知名度，所以，一些企業(yè)不惜花重金進(jìn)行品牌推廣。相比之下，除了廣告暫時的吸引人的眼球之外，最重要的還是注重用戶體驗，才是吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻印象的光明通道。
      廣告是一門很深的學(xué)問，廣告就是要學(xué)會“廣而告之”，推廣出去了還得讓消費(fèi)者知道，隨后，耳口相傳，提起消費(fèi)者的購買欲望，再推薦給其他人，這才是實現(xiàn)了廣告的價值。如果只是進(jìn)行投放，那么就等于白費(fèi)了。
      在涂料行業(yè)內(nèi)，不少家居企業(yè)都在積極的投廣告，小編也隨著記者一起探訪過很多大品牌企業(yè)，得知投入廣告的效應(yīng)和方式都是大相徑庭的，但是效果差別卻很大，最主要的差別就在于：有些企業(yè)或只關(guān)注廣告效用而忽略用戶體驗，因而達(dá)不到廣告最大化效益，也就是所謂的只注重廣告的噱頭，而忽視了消費(fèi)者的切實感受。當(dāng)然大部分企業(yè)都是朝著打造體驗效果而去的，同時將廣告和用戶體驗貫落實到底。就是那些真正靠實力去發(fā)展的企業(yè)，并不在意廣告投入的多少，而是更加在意消費(fèi)者的滿意度和品牌口碑。
      實力取勝，信心爆棚
      涂料企業(yè)也是一樣：“明明靠一張明星代言人的臉，但卻偏偏要靠實力”，靠涂料產(chǎn)品的設(shè)計實力，靠創(chuàng)新技術(shù)的實力，靠捕捉消費(fèi)者心意的實力。這些實力比靠廣告來的更加實際，傳播效果更加猛烈。消費(fèi)者消費(fèi)時投入的成本除了金錢，還有時間和精力。
      涂料不是快速消費(fèi)品，花費(fèi)的時間自然更多�，F(xiàn)代生活，時間就是金錢，消費(fèi)者都希望能夠輕松省心的買到合適的產(chǎn)品。所以涂料企業(yè)不是一味的只注重投放廣告，而應(yīng)該不斷地努力，推出更多的體驗中心，創(chuàng)造出一個實體場景，讓消費(fèi)者能夠直觀看到產(chǎn)品安裝后的效果，并且能真實感受產(chǎn)品與家居環(huán)境的配搭，從而使選門變得輕松簡單，省時、省事、省心。
思考：無論是靠臉還是靠實力，各有千秋，靠臉等于推廣品牌，靠實力等于贏得消費(fèi)者青睞。但是回歸本質(zhì)，我們應(yīng)當(dāng)更加注重接地氣的事物，要想把廣告和用戶體驗同時抓好，首先要意識到這兩者的重要性�？梢哉f，廣告就像一雙手，將消費(fèi)者牽到店里來參觀，但真正起作用的是用戶體驗，好的用戶體驗讓消費(fèi)者將參觀的念頭轉(zhuǎn)化為購買的欲望。其次，是考慮如何做的問題。在投放廣告方面有很多講究，用戶體驗方面也要花費(fèi)很多功夫，如此，才能達(dá)到意想不到的效果。
      偏靠實力并不是任性
      實力為先，步步為營
      現(xiàn)在正處于一個所有的行業(yè)都有可能被顛覆、變革的時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，用戶爆發(fā)式增長，各種物流配送基礎(chǔ)設(shè)施完善，這將會成為成功走上品牌化道路的最好時機(jī)。
      就像從最初的小米盒子開始，到現(xiàn)今的小米智能遙控中心，小米正在一步步的霸占家庭領(lǐng)域。2012年11月14日，小米盒子的發(fā)布是小米邁向智能家居領(lǐng)域的第一步。從當(dāng)初的不被看好到現(xiàn)如今占據(jù)20%的市場份額，小米的野心正在步步逼近。隨之其后的小米路由開始掌控家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，小米電視成為客廳的主角，直至今日小米的智能家居設(shè)備，小米的確是在“下一盤很大的棋”，它已不滿足霸占客廳、“互聯(lián)網(wǎng)入口”這些小打小鬧，而是要構(gòu)建一套自己的智能生態(tài)系統(tǒng)。全球涂料網(wǎng)了解到從小米的智能家居奮斗之路中，我們看到了它的實力為先，步步為營，盡管智能家居行業(yè)整體都處于一個試水階段，但小米“為發(fā)燒而生”的態(tài)度始終都在。同樣的，在家居行業(yè)中，要以實力說話，先嘗試做，再努力一步步實現(xiàn)，且看掌舵人怎么運(yùn)籌。
      時常推出新產(chǎn)品的企業(yè)不僅能帶給消費(fèi)者新鮮感，也能證明企業(yè)的實力。另外，為了讓消費(fèi)者有良好的用戶體驗，企業(yè)應(yīng)該還在服務(wù)上也體現(xiàn)出親民的優(yōu)點。企業(yè)可以根據(jù)自身情況制定合適的策略，將重心稍微偏移到用戶體驗上，何嘗不是一種實力的體現(xiàn)呢?雖然不是一蹴而就的，但卻可以實現(xiàn)穩(wěn)扎實打地前行，正少證明是靠自身的實力步步為營的。
      不斷修煉內(nèi)功，事實說話
     “毛羽未成，無以高飛�！碧K秦早期游說秦國不成，狼狽而歸，親戚反目，夫妻不和，使他深刻領(lǐng)悟到毛羽未豐，不能高飛的道理，從而以錐刺股，發(fā)奮苦讀，終成合縱抗秦之偉業(yè)。要想宥所作為,必須下功夫刻苦學(xué)習(xí)，使自己羽毛豐滿，否則決不可能高飛遠(yuǎn)行。這種觀點在今天這個現(xiàn)實的社會仍有現(xiàn)實意義。
      市場發(fā)展有其自身規(guī)律，淘汰不適應(yīng)的、落后的企業(yè)，留下精英、優(yōu)秀的企業(yè)，才能讓家居行業(yè)整體水平呈現(xiàn)上升趨勢。在這一激烈的背景下，家居企業(yè)只有保持危機(jī)意識，不斷提高經(jīng)營水平才是關(guān)鍵。
      強(qiáng)化自身的綜合實力：尤其是產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新能力。在這個供過于求的市場，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品，必將失去市場;這個優(yōu)秀不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化、個性化、質(zhì)量、環(huán)保等方面，也體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)的效率和服務(wù)的水平上，只有企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新始終緊跟或引領(lǐng)時代潮流，方能獲得更大的服務(wù)溢價和利潤空間。
      不斷提升品牌運(yùn)營意識：在這個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，企業(yè)必須樹立品牌意識，建立品牌戰(zhàn)略，做好品牌推廣。當(dāng)然，品牌運(yùn)營意識最關(guān)鍵的是企業(yè)應(yīng)從關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)價值向非物質(zhì)價值層面轉(zhuǎn)變，不斷提煉、提升產(chǎn)品和企業(yè)的文化價值，并讓消費(fèi)者成為企業(yè)品牌文化的忠實粉絲，以服務(wù)打動客戶，贏得市場。
      思考：有關(guān)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的問題，雖說近兩年才成為大家議論的焦點，但產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)、無序競爭、盲目擴(kuò)張等，是一直客觀存在的現(xiàn)象。面對產(chǎn)能過剩問題，家居企業(yè)轉(zhuǎn)型也是行業(yè)一直議論的問題。但是，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并不是靈丹妙藥，企業(yè)還需從自身層面出發(fā)，不斷地修煉內(nèi)功，用實力說話，才能更好的適應(yīng)市場發(fā)展。
      家居行業(yè)雖然是傳統(tǒng)制造業(yè)，但其人文屬性使得家居產(chǎn)業(yè)不斷跨界，并成為一種潮流。然后在這種潮流的沖擊下，家居行業(yè)顯然一時難以適應(yīng)，因此，家居企業(yè)面對轉(zhuǎn)型必須跳出傳統(tǒng)思維桎梏，培養(yǎng)模式創(chuàng)新能力�？偟膩碚f，大環(huán)境在變化，家居行業(yè)也在變化中適應(yīng)，修煉好內(nèi)功始終是企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://m.srglobaltrade.com/）