涂料企業(yè)如何利用“萌就是生產力”？

    全球涂料網訊：
   “萌就是生產力”這話，第一次看到這句話的情況已經忘了，但讓筆者真誠佩服這句話，就是圣誕前，可口可樂再次請出了他們的吉祥物，一只萌萌的北極熊。這只熊第一次出現(xiàn)已經是1922年的時候了，而后到了1993年，可口可樂公司的廣告業(yè)務面臨困境，再無新意，可口可樂再次請出吉祥物北極熊來拍攝廣告，坐在冰原上和朋友們一起觀看絢麗的極光，同飲可口可樂來慶祝。這支廣告引起市場的熱烈反響，北極熊純潔歡樂的形象為可口可樂的市場實現(xiàn)了破冰，可口可樂的銷售量又達到質的飛躍。2015年圣誕，可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進行裝置展覽，一個個可愛的塑像講述了北極熊一家人從爸爸媽媽相識相知到結婚生子組成幸福美滿家庭的故事，其中所透露出的積極樂觀誰看了都不免感動。于是圣誕+元旦，我們圍觀了這只小白熊的幸福生活，再次幫可口可樂的CA貢獻了自己的力量。

    多樂士有一個廣告，里面有一條超萌的大古牧，眼睛被毛遮住，主人在用多樂士刷墻壁的時候，它就在一旁乖乖地呆著，廣告最后的鏡頭就是一罐多樂士涂料和狗。據(jù)說這個廣告剛出的時候，網絡熱搜的關鍵詞就是“多樂士廣告里面的狗”，不知道是多樂士捧紅了古牧，還是古牧捧紅了多樂士。同年多樂士的銷售額也是穩(wěn)增，一想到那條古牧，就會讓人想起多樂士。這就是“萌就是生產力”最典型例子。可能有很多涂企覺得涂料就是工業(yè)、就是建筑，很難往卡通、二次元、萌這方面發(fā)展。但其實這也是一種營銷手段，如果您的產品有兒童涂料，那就能跟萌搭上邊了；如果您是地板涂料，產品宣傳就能用一只萌貓，讓它在光滑的地板上摩擦，一步兩步似爪牙。

    微信群里玩表情包大戰(zhàn)時，你有否留意到一只呆萌的黑色熊？在大街上、電視廣告上、甚至微博熱門話題上，最不缺乏關注的就是這樣一只呆萌無極限的“熊本熊”。它是熊本縣的吉祥物，因為一次吉祥物大賽突圍而出，從此在熊本縣走紅，至今約四年時間為熊本縣帶來約20億美元經濟效益。

    這些萌物，一年能為企業(yè)帶來多少利潤，沒人說得清楚，但涂料行業(yè)如果也能好好利用“萌就是生產力”的話，相信只要經過合理的宣傳與推廣，一定能為企業(yè)打開更廣闊的市場。

    涂料企業(yè)要萌并不難，萌轉換成生產力更加不難。隨著商品種類的豐富和消費者知識眼界的不斷提升，他們對于商品的要求不再是“可用”這么簡單，一定要有抓住人心的“點”。要么你就比別人好用，功能上切痛點；要么擁有戳中人心的“附加價值”，賣萌就是后一種方式。

    而從生產者的角度來看。創(chuàng)造這些萌物的企業(yè)，其實背后也都是一個個“人”，也是消費者，“萌物”們是他們所想要表達和喜歡的，也能和他們的心靈產生共鳴。企業(yè)，作為一個由人組成的群體，本也應該具有人的本性。萌的東西是企業(yè)性格的表達，消費者也更愿意和有性格的企業(yè)進行交流和溝通，并產生消費。

    這就是萌的價值所在。作為一種隱性的、非標準性的情感商品，它和人們的溝通是一種無形無質，但是很有深度的。這與賣可口一瓶標價幾元以一換一不同，是不可衡量的。（來源：全球涂料網）（更多資訊請登錄：全球涂料網 http://m.srglobaltrade.com/）