中國舊墻刷新市場或進入爆發(fā)式增長期

    全球涂料網(wǎng)訊：
    目前，一線城市房地產(chǎn)市場高漲，加速著城市規(guī)劃建設(shè)，反觀三線城市的房地產(chǎn)市場卻出現(xiàn)下滑之勢，大型地產(chǎn)商在國內(nèi)開始調(diào)整布局，而小的地產(chǎn)商在三線城市業(yè)績惡化的情況下，掀起了股名為“重涂”的家裝風(fēng)，而且風(fēng)勢不見弱。

    煥新服務(wù)迎增長 涂企如何應(yīng)對重涂市場的？

    我國房地產(chǎn)業(yè)在計劃經(jīng)濟時代曾經(jīng)一度銷聲匿跡，自從20世紀80年代房地產(chǎn)業(yè)重新興起，90年代進入快速發(fā)展時期以來，我國住房分配和供應(yīng)體制都發(fā)生了根本性的變化，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資也得到了迅猛的發(fā)展。如果從20世紀90年代房地產(chǎn)的快速發(fā)展算起，早期建好的房子恰逢“修殘補漏”期，而80、90后對于涂裝的個性化需求與前者兩相結(jié)合將“翻新重涂”炒了個火熱。

    早前來自涂料行業(yè)巨頭立邦公司的一份市場預(yù)測便稱，如果按照住宅每10年進行一次重涂翻新的頻率，中國的重涂市場年均將有3000萬戶的市場容量，但現(xiàn)在開發(fā)的重涂市場還不足存量市場的10%，而依照戶均5000元的重涂費用計算，這重涂市場規(guī)模是妥妥是要往千億進軍的。

    然而，舊房重涂是一片藍海，不少涂料企業(yè)也加入其中進行開發(fā)，起步階段的涂企們需要完善和規(guī)范的地方卻還很多，如何把握好片藍海便成了涂料企業(yè)抓腦袋的事。

    目前，互聯(lián)網(wǎng)+滲透到行業(yè)的方方面面，傳統(tǒng)涂料企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開通線上服務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng)+家居煥新”推動著傳統(tǒng)家裝行業(yè)進行服務(wù)轉(zhuǎn)型，并加速傳統(tǒng)家裝品牌不斷調(diào)整自己的商業(yè)模式。立邦的刷新服務(wù)、多樂士的家易涂煥新家相繼發(fā)力舊房煥新行業(yè)，從傳統(tǒng)渠道到線上線下結(jié)合的O2O轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)與體驗的全面升級，這些涂料老大們都是怎么做的？

    紫荊花漆發(fā)力家裝舊房重涂市場

    2010年，紫荊花漆開始布局重涂市場，推出“漆美居”舊房墻面翻新的貼心服務(wù)，針對墻面脫落、裂紋、發(fā)霉等問題進行有效地處理，快速干漆，消除消費者因重涂而長時間外居的煩惱，為消費者解決實質(zhì)性問題。

    據(jù)了解，“紫荊花漆美居行動”充分考慮房主的需求，以生活為出發(fā)點、以人為本，為設(shè)計師提供施展的舞臺，在全國掀起一陣“用顏色改變生活，讓夢想成真”的浪潮。同時憑借強大的背景和市場美譽度，紫荊花漆也逐步加強和地產(chǎn)商合作，為萬科、保利、恒大等大型房地產(chǎn)商做全方位地解決方案的提供者，從初次涂刷到重涂，實現(xiàn)一站式服務(wù)，達到雙方共贏的目的。

    相對于新裝修而言，重涂更注重于服務(wù)，而不是產(chǎn)品本身。為幫助業(yè)主解決重涂施工問題，紫荊花漆不僅提供重涂刷新業(yè)務(wù)，還專門推出人性化裝修服務(wù)，對施工團隊進行專業(yè)化訓(xùn)練。他們以高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，360°全方位涂刷墻壁，巧妙解決新房硬裝修死角的問題。

    為讓更多的消費者加入“漆美居”重涂，“漆美居”推出5條高品質(zhì)服務(wù)：全程監(jiān)理一對一、完美遮蔽保護、專業(yè)無塵打磨、專業(yè)無氣噴涂、超長兩年質(zhì)保，便捷實惠地讓消費者體驗到重涂的快樂。并積極拓展銷售渠道，紫荊花在全國各地深耕專賣店，壯大經(jīng)銷商隊伍，同時打破傳統(tǒng)門店銷售，開啟互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。據(jù)悉，目前紫荊花全國約有1600多家專賣店，加上各類非專賣店則共有3000多個銷售網(wǎng)點，覆蓋到地級市縣區(qū)。

    美涂士涂飾家扎根帝都幫你煥新家

    2016年3月11日，來自北京、南京、廣州、佛山的意向客戶到訪美涂士集團總部就“涂飾家”項目進行考察溝通；經(jīng)過為期兩天的探討交流后，雙方正式達成合作，簽約儀式在順德培訓(xùn)學(xué)院隆重舉行，“涂飾家”項目成功進駐國內(nèi)一線城市。

    美涂士“涂飾家·涂裝一體化”是美涂士漆以“包工包料”的形式，從建材采購到裝修全程維護，為消費者提供墻面材料實體產(chǎn)品和施工服務(wù)。

    對于涂企來說，做一站式涂裝服務(wù)意味著從單一的賣產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)換到賣服務(wù)的全新商業(yè)模式，這其中需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而“涂飾家”在做大重涂市場的過程中，始終注重施工品質(zhì)、施工中業(yè)主的體驗以及售后服務(wù)等消費者痛點，打造金牌口碑；與此同時，得益于健康品牌形象積淀與遍布全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，在具備先天優(yōu)勢的前提下，涂飾家在渠道建設(shè)與宣傳投放上也是不遺余力，成功跨越開發(fā)二次重涂市場的重重障礙。

    多樂士家易涂“一站式”服務(wù)實現(xiàn)完美蛻變

    早在2006年，多樂士漆彩客戶體驗中就完成了由“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”向“以服務(wù)為導(dǎo)向”的基因轉(zhuǎn)變，多樂士推出的“家易涂”業(yè)務(wù)是圍繞消費者對墻體效果需求的墻體施工，面向家庭提供“一站式”服務(wù)。所謂“一站式”服務(wù)，即客戶可享受“一步到位”的服務(wù)�！凹乙淄俊辈粌H有專人進行墻面檢測，還可量身推薦適合的墻面漆產(chǎn)品，搭配出墻面色彩，并且施工期間及施工后的所有細節(jié)也都考慮周到，家具移動、家具遮蔽保護、墻體處理、涂料施工、施工垃圾清理、家具歸位、整體清潔等全方位的搭配服務(wù)。

    從最初的為客戶提供專業(yè)的色彩咨詢服務(wù)，解決客戶家居配色的煩惱到現(xiàn)在推出的面向家庭提供“一站式”輕松便捷的墻面施工服務(wù)，多樂士為追求生活品質(zhì)的人們提供了最為方便的選擇。

    另據(jù)多樂士方面介紹，“家易涂”墻面施工服務(wù)團隊是由經(jīng)過多樂士甄選和認證的專業(yè)施工團隊。施工人員上門施工時會自帶專業(yè)的保護膜，保護家具、電器等，在施工期間，“家易涂”施工人員按標準工作流程，搬移家具，遮蔽保護電器、門窗，底層處理，乳膠漆施工，并且會在施工后帶走所有的施工垃圾。家易涂施工服務(wù)快捷便利，一般來說，100平方米的房子，2-3天即可實現(xiàn)完美的蛻變。

    立邦刷新量身定制一站式家居服務(wù)

    立邦刷新根據(jù)個性化的需求提供合適的產(chǎn)品涂裝體系，為每個家庭打造“私人定制”的家居空間，實現(xiàn)“一站式”煥新家。今年3月3日，立邦中國（NipponPaintChina）攜手天貓（TMALL）在滬舉行了“立邦@天貓，刷新千萬個幸�！彼⑿路�務(wù)聯(lián)合天貓家裝獨家戰(zhàn)略合作媒體發(fā)布會。作為此次獨家戰(zhàn)略合作的第一步，立邦刷新服務(wù)將上線天貓，憑借立邦強大的供應(yīng)鏈及完善的服務(wù)，依托天貓平臺大數(shù)據(jù)和平臺資源，積極打造線上線下相結(jié)合的全新家裝“O2O（全渠道）”模式，為用戶提供一站式家裝整體解決方案，全方位提升消費者購物體驗。

    對此，立邦中國區(qū)總裁鐘中林（EricChung）表示：“天貓作為互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域的巨頭，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與消費向服務(wù)的升級，和立邦有著相同的前瞻與觀察。在以用戶思維為主導(dǎo)，不斷整合家裝供應(yīng)鏈，致力于提供線上線下一體化解決方案，這與立邦的想法也不謀而合。依托天貓大數(shù)據(jù)對于所有企業(yè)產(chǎn)品的推廣，可以幫助立邦更精準的接觸及服務(wù)到消費者，全球涂料網(wǎng)了解到同時，憑借天貓平臺的優(yōu)勢資源，加速立邦刷新服務(wù)“O2O（全渠道）”的全國布局，與涂料行業(yè)的服務(wù)品牌化�！�

    據(jù)悉，此次立邦與天貓的獨家戰(zhàn)略合作，將不再局限于簡單的網(wǎng)上交易、線下刷新的模式，而是通過提供“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代一站式整體家裝解決方案，重塑年輕用戶的家裝消費習(xí)慣，加速消費升級，并助推家裝行業(yè)的服務(wù)新標準。

    早在2014年，立邦中國開啟品牌升級計劃便宣告向“全方位涂裝服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，同年，立邦刷新服務(wù)就與天貓進行了項目合作。通過刷新服務(wù)，立邦向消費者提供全產(chǎn)品體系及全涂裝體系，為消費者提供“全方位涂裝定制化服務(wù)”。截止到2015年，立邦刷新服務(wù)已覆蓋66個城市，為超過十萬個家庭刷新幸福。

    2016年，中國的存量房舊墻刷新市場將進入快速的爆發(fā)式增長期。

    作為家裝換新的重要步驟，從目前市場環(huán)境看，重涂市場已逐步步入成熟，越來越多的涂料企業(yè)開始進入這片市場。但要做大重涂市場，涂料企業(yè)仍需引爆重涂市場的需求與解決消費者在重涂過程中遇到的痛點。面對尤為重要的服務(wù)問題，在互聯(lián)網(wǎng)＋時代里，傳統(tǒng)涂裝企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開通線上服務(wù)，大批的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺已出，新一輪的暗戰(zhàn)也已打響。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://m.srglobaltrade.com/）