全球涂料網(wǎng)訊：
關(guān)于立邦收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)的傳聞終于塵埃落定。
9月7日12點(diǎn)，立邦在上�？偛颗e辦了一個(gè)小型的媒體分享會(huì)，立邦中國(guó)宣布正式收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)涂料集團(tuán)60%的股份，從立邦中國(guó)總裁鐘中林和長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)王文彬的現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式可以看出，雙方對(duì)這次戰(zhàn)略合作非常滿意。
據(jù)了解，這是立邦繼收購(gòu)秀珀、歐龍之后，在中國(guó)市場(chǎng)的又一重大收購(gòu)，分別在地坪漆、家裝木器漆以及家具漆三個(gè)不同的領(lǐng)域。
至于收購(gòu)價(jià)格，立邦在現(xiàn)場(chǎng)分享上并沒(méi)有透露。
不過(guò)，筆者猜測(cè)，以2006年威士伯2.8億美金(大概20億元)收購(gòu)華潤(rùn)80%股份估算(華潤(rùn)當(dāng)時(shí)銷售額約23億)，加上立邦2013年尋求對(duì)收購(gòu)匯龍的報(bào)價(jià)，此次立邦收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)60%的股份(長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)目前銷售額約10~12億元)的出資，保守估算在8~10個(gè)億之間。當(dāng)然，如果要按銷售額3倍估算，則立邦則要至少出資20億元左右。
另外，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)這個(gè)企業(yè)還比較特殊，她不像當(dāng)年的華潤(rùn)涂料只做成品，目前長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)除了成品，還有樹(shù)脂這一塊的原材料業(yè)務(wù)(大概4~5個(gè)億)，因此這次收購(gòu)，筆者猜測(cè)，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)極有可能就是把家具漆這一塊賣給了立邦，自己保留了樹(shù)脂這一塊業(yè)務(wù)，同時(shí)雙方簽了附加條款，立邦家具漆采購(gòu)樹(shù)脂這一塊要從長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)這邊采購(gòu)。
會(huì)上立邦也說(shuō)了，立邦就是相中了長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)在國(guó)內(nèi)UV漆領(lǐng)域的地位，因此人家立邦壓根就對(duì)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)樹(shù)脂這一塊興趣不大，以立邦原材料供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)地位，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)樹(shù)脂純屬多余，因此立邦私下里盤(pán)算著：沒(méi)有必要全資收購(gòu)，占股60%就足矣補(bǔ)全我家具漆這一塊的“短板”，而且我還占大股。
立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林表示：“環(huán)保生產(chǎn)、機(jī)械化涂裝”是未來(lái)幾年家具漆發(fā)展的必然趨勢(shì)，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)在專業(yè)家具漆領(lǐng)域享有盛名，立邦與長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將共同推動(dòng)雙方集團(tuán)的穩(wěn)步發(fā)展，滿足來(lái)自客戶日益不同的需求。當(dāng)然，我們將保持長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營(yíng)方式的穩(wěn)定，持續(xù)推動(dòng)其品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。”
長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)王文彬則表示：“憑借長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)在家具漆行業(yè)的專業(yè)創(chuàng)新能力與良好的客戶基礎(chǔ)，借助立邦在中國(guó)涂料行業(yè)中的聲譽(yù)和優(yōu)秀的管理體系，此次戰(zhàn)略合作將進(jìn)一步提升長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)涂料集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展空間�！�
至于長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)為什么要賣?某業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)家具漆這一塊已經(jīng)好多年沒(méi)什么增長(zhǎng)了，08年展辰10個(gè)億的時(shí)候長(zhǎng)潤(rùn)發(fā) 6.5億多，現(xiàn)在展辰都15億了，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)還是7.5億，另外08年巴德士家具漆這一塊2個(gè)億都沒(méi)有，現(xiàn)在都干到10個(gè)億了，因此長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)賣掉也是正常了。
另外，分享會(huì)上長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)王文彬?qū)γ襟w表示，對(duì)這次立邦主動(dòng)提出的收購(gòu)(入股)提出出了幾個(gè)前提：保留長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)的企業(yè)名和品牌名，不成立新公司;保持長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)公司的獨(dú)立運(yùn)營(yíng);長(zhǎng)期保持長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定。
其實(shí)，這怎么說(shuō)呢，以后的事誰(shuí)知道呢，未來(lái)立邦會(huì)不會(huì)干預(yù)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)事物，特別是一旦當(dāng)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)沒(méi)有達(dá)到立邦的期望值的時(shí)候，這事誰(shuí)也說(shuō)不清楚，因?yàn)槿A潤(rùn)就是一個(gè)例子，當(dāng)時(shí)威士伯當(dāng)時(shí)收購(gòu)華潤(rùn)的時(shí)候，也承諾說(shuō)不干涉華潤(rùn)的內(nèi)部事物，后來(lái)呢，大家都知道了。
目前，國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)總產(chǎn)值250億左右，其中90%以上的市場(chǎng)份額由民族涂料企業(yè)占據(jù)，像嘉寶莉、展辰、大寶、巴德士(花王)、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、君子蘭、千葉松、仕全興、漆寶國(guó)際、百川、匯龍、中華制漆、鴻昌等大批領(lǐng)軍企業(yè)。其它10%市場(chǎng)像外資阿克蘇諾貝爾、華潤(rùn)等分了一點(diǎn)羹，立邦幾乎為0。
在立邦收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)之前，國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)可以說(shuō)是民族涂料品牌最后的一塊最強(qiáng)陣地，一直堅(jiān)守了幾十年，而且是固若金湯。
涂料“老爺子”施青林就曾說(shuō)過(guò)，家具漆是中國(guó)民營(yíng)涂料企業(yè)的禁臠。在家具漆領(lǐng)域，阿克蘇諾貝爾曾經(jīng)一度攀升到15個(gè)億，但現(xiàn)在也只剩下3個(gè)億，PPG苦心經(jīng)營(yíng)了10多年，也不過(guò)3億元上下的銷量，立邦則卯足了勁要?dú)⑦M(jìn)來(lái)，成敗難料，也就華潤(rùn)有出息，但還是中國(guó)人搗鼓到10多億的時(shí)候才賣給了外企。
深知家具漆難做的外資企業(yè)，努力尋求并購(gòu)具有一定規(guī)模的本土家具漆企業(yè)，但是華潤(rùn)之后，再未見(jiàn)到一例本土家具漆企業(yè)被并購(gòu)，就連一度呼聲很高的立邦并購(gòu)匯龍案，現(xiàn)在也已經(jīng)偃旗息鼓，何以至此?眾說(shuō)紛紜。價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)、資金等等，都對(duì)，但不全面，一個(gè)重要的事實(shí)被忽略了：情感和文化。
等于說(shuō)，從2006年至今，民族涂料在家具漆這一領(lǐng)域一直抵抗外資進(jìn)攻堅(jiān)守了10年，終于還是沒(méi)能抵擋住，2016年“長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)”的失守，宣告了民族涂料把持的國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)被立邦撕開(kāi)了一道“缺口”。
同時(shí)，因?yàn)椤澳孟隆遍L(zhǎng)潤(rùn)發(fā)，立邦終于在家具漆領(lǐng)域狠狠地刷了一下存在感，再也不是以前那個(gè)可有可無(wú)的角色了。未來(lái)，民族涂料企業(yè)將迎來(lái)立邦的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)立邦這個(gè)巨無(wú)霸，我們不僅要問(wèn)，國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)民族涂料未來(lái)會(huì)失守嗎?未來(lái)該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)日本勁敵?
筆者認(rèn)為，在如今立邦收購(gòu)長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)已成事實(shí)的情況下，一方面國(guó)內(nèi)家具漆本土企業(yè)要適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，抱團(tuán)抗衡，在資本、技術(shù)方面進(jìn)行資源整合與互補(bǔ)，形成強(qiáng)勢(shì)聯(lián)盟，以防被立邦各個(gè)擊破;另一方面，繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)的投入，畢竟家具漆重技術(shù)，輕營(yíng)銷，這點(diǎn)還是不同于乳膠漆、建筑涂料的，家具漆未來(lái)無(wú)非就 3大方向 ，UV漆、水性木器漆和粉末涂料。
最后，都說(shuō)立邦是中國(guó)涂料市場(chǎng)的巨無(wú)霸，所到之處，尸骨遍野，但高處不勝寒，對(duì)于民族來(lái)說(shuō)，立邦也并非不可戰(zhàn)勝。還記得10年前的家電市場(chǎng)嗎，如今日本品牌不也是銷聲匿跡了。因此，立邦一直都有一個(gè)命門(mén)，就是它的“日本背景”。
我們知道，立邦漆是日本品牌，Nippon實(shí)為日語(yǔ)中“日本”的發(fā)音，但立邦自己對(duì)它的“日本背景”諱莫如深，因此立邦中國(guó)一直都是“日本企業(yè)的品牌與技術(shù)+新加坡的經(jīng)營(yíng)管理”這樣的模式運(yùn)營(yíng)。
這里說(shuō)的日本企業(yè)，就是立邦中國(guó)的幕后股東之一日涂控股(Nippon Paint Holdings Co.,Ltd，原名“日本涂料株式會(huì)社”)簡(jiǎn)稱“日涂”。“新加坡企業(yè)”則是指新加坡吳德南集團(tuán)旗下的立時(shí)集團(tuán)，也是立邦中國(guó)的母公司。
1962 年，新加坡吳德南集團(tuán)和日涂共同成立了立時(shí)集團(tuán)。立時(shí)集團(tuán)以新加坡為據(jù)點(diǎn)，先后開(kāi)拓了馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓等市場(chǎng)，1992年進(jìn)入中國(guó)。立時(shí)集團(tuán)內(nèi)部吳德南占60%、日涂占40%。也就是說(shuō)從1962年-2014年這52年時(shí)間，都是由新加坡資本占主導(dǎo)地位，但2015年日涂取得立邦系51%的控制權(quán)之后，立邦已經(jīng)由日涂控制，已經(jīng)是一家日本企業(yè)。
