藝術(shù)涂料火得一塌糊涂 行業(yè)大咖卻說這還不夠？

全球涂料網(wǎng)訊：

  說起藝術(shù)涂料，涂料界的人士都應(yīng)該有個大概印象，這個涂料品類從2015年上半年開始大范圍出現(xiàn)在人們的視野中，它被涂料廠商視為下一個高利潤的掘金點，隨后市場上便出現(xiàn)了藝術(shù)涂料井噴式爆發(fā)的局面：2015年，被涂料廠商視為下一個高利潤掘金點的藝術(shù)涂料市場呈現(xiàn)了井噴式爆發(fā)的局面，塔薩尼的9大藝術(shù)涂料體系、巴德士的“米蘭星光”、三棵樹的圣馬克藝術(shù)漆、嘉寶莉的琺藍邸、瓦科的肌理壁膜、立邦的米蘭諾MILANO藝術(shù)漆、華隆的藝術(shù)涂料、美涂士的“梵蒂斯”藝術(shù)涂料、多樂士的墻繪服務(wù)、千色花的MP7墻面藝術(shù)漆......接踵而至的藝術(shù)涂料品牌令人感受到藝術(shù)涂料市場的興盛。 

    事實上，這并不是藝術(shù)涂料首次在國內(nèi)出現(xiàn)，藝術(shù)涂料其實就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料，結(jié)合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。藝術(shù)涂料的重新興起可能得益于經(jīng)濟水平提高、消費需求提升、涂企尋求突破點、房地產(chǎn)市場等原因。嚴格意義上說，它并不是“新技術(shù)”，歐洲幾百年前已經(jīng)開始使用，而在國內(nèi)，藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。2002年，意大利藝術(shù)涂料曾高調(diào)入華，最終卻是鎩羽而歸，當時評論人士稱是因戰(zhàn)略失誤。十幾年過去，國內(nèi)藝術(shù)涂料的市場是否已到火候？它的后續(xù)發(fā)展會逆轉(zhuǎn)之前的不堪表現(xiàn)嗎？市場風(fēng)云變幻，筆者無法預(yù)知答案，但從目前國內(nèi)藝術(shù)涂料的發(fā)展狀況來看，倒是有不少需要改進的地方。

    首先，藝術(shù)涂料市場認知度低，消費意識還待培育。調(diào)查數(shù)據(jù)指出，即使是70后、80后、90后的群體，也有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術(shù)涂料。年紀大一點的消費者情況就更難盡如人意了。多位業(yè)內(nèi)專家認為：“藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)白墻，是對傳統(tǒng)習(xí)慣的顛覆，在我國可能在短時間內(nèi)很難被接受。不過消費習(xí)慣是可以培養(yǎng)的，而且消費水平的提高擴張了藝術(shù)涂料的發(fā)展空間，在這一方面，藝術(shù)涂料廠商需要多加宣傳，提升藝術(shù)涂料的知名度，不少藝術(shù)涂料品牌實際上也做得不錯。

    其次，傳統(tǒng)的渠道布局制約了藝術(shù)涂料相關(guān)產(chǎn)品的推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標消費者局限在房產(chǎn)增量的市場上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費。為了進一步打開市場，一些企業(yè)開始在藝術(shù)涂料銷售中積極探索，開發(fā)新的消費市場，打造市場新增長點。

    第三，藝術(shù)涂料的產(chǎn)品標準化、通用化有待推進。去年12月，佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標準備案通知》，通知顯示，由順德涂料標準聯(lián)盟報送的聯(lián)盟標準：Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過備案，這是目前國內(nèi)首份藝術(shù)涂料行業(yè)標準。據(jù)悉，該標準是由順德涂料標準聯(lián)盟單位組成的，以規(guī)范建筑用水性藝術(shù)涂料中對人體和環(huán)境有害的有害物質(zhì)容許限量的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則等技術(shù)發(fā)展為目的的聯(lián)盟組織。但僅有這一份有害物質(zhì)限量標準遠遠不夠，藝術(shù)涂料市場是一片藍海，挖掘商機的可能性很大，需要方方面面的規(guī)范，讓企業(yè)放心生產(chǎn)，讓消費者安心使用。

    筆者認為，標準的制定要從基礎(chǔ)做起，事在人為，最基礎(chǔ)的莫過于涂料工程師的資格評定標準了，尤其涂裝技術(shù)越來越成為涂料企業(yè)發(fā)展的一個重要因素，藝術(shù)涂料近些年來在國內(nèi)涂料市場中發(fā)展火熱，但相關(guān)的技術(shù)知識尚未全面普及，作為其中中堅力量的技術(shù)工程師難以及時更新知識，這都給藝術(shù)涂料涂裝的發(fā)展帶來障礙。前幾天（9月22日）在廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院順德基地舉辦的2016廣東省建筑涂料與藝術(shù)涂料發(fā)展沙龍中，順德涂料商會會長胡景釗就在現(xiàn)場公布了“廣東省涂料行業(yè)工程師”資格評審條件，從人才資格評審做起，推動藝術(shù)涂料向前發(fā)展，筆者也相信，此評審的出現(xiàn)將為藝術(shù)涂料提供大量后備人才，填補藝術(shù)涂料在應(yīng)用推廣方面的不足。

    同樣是在2016廣東省建筑涂料與藝術(shù)涂料發(fā)展沙龍中，國家涂料檢驗中心檢驗室主任陳紀文發(fā)表了《關(guān)于藝術(shù)涂料產(chǎn)品標準、質(zhì)量把控及發(fā)展趨勢解讀》主題演講。他談到，藝術(shù)涂料經(jīng)過幾年發(fā)展已經(jīng)形成逐漸成熟，但要對藝術(shù)涂料產(chǎn)品進行規(guī)范還是比較難，比如在材料的使用上比較多，而這材料的復(fù)雜性也導(dǎo)致了標準的制定上存在難度，很難用一個統(tǒng)一的標準去規(guī)范產(chǎn)品。藝術(shù)涂料要發(fā)展，除了關(guān)注美觀性上，也要重視材料的問題。他希望企業(yè)能老老實實做好產(chǎn)品，做好產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保要求。

    而佛山市順德區(qū)阿迪斯裝飾科技有限公司總經(jīng)理安康義則在《重涂市場中藝術(shù)涂料的應(yīng)用》演講中，著重提到藝術(shù)涂料在重涂市場中的應(yīng)用，重涂消費人群不再以滿足剛需為前提，消費能力和消費品味的提升讓單純的產(chǎn)品功能及色彩無法滿足市場需求，而藝術(shù)涂料經(jīng)過幾年發(fā)展形成了成熟的專業(yè)藝術(shù)涂料產(chǎn)品和服務(wù)品牌，更注重應(yīng)用，更講究設(shè)計，更尊重風(fēng)格和空間，重涂市場的出現(xiàn)恰恰讓藝術(shù)涂料找到了呈現(xiàn)價值的市場。

    長沙摩登大師裝飾設(shè)計有限公司摩登大師藝術(shù)涂料總經(jīng)理設(shè)計總監(jiān)張津華從終端入手，從經(jīng)銷商角度對藝術(shù)涂料進行解讀，他表示，經(jīng)銷商銷售和經(jīng)營藝術(shù)涂料，最重要的是要在銷售的過程中形成一張王牌，建立一套流程，一套模式以供經(jīng)銷商進行革新。同時，張總通過自身對設(shè)計、生活的感悟，張津華在產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格等方面也進行了解說。他認為，色彩不僅有色相的表現(xiàn)，還有色彩的明度和純度的表現(xiàn)。而藝術(shù)涂料往往是工程的最后步驟，所以，藝術(shù)涂料在銷售上要做到前置化。

    陳紀文、安康義、張津華的演講分別從標準制定、應(yīng)用設(shè)計、渠道終端等方面對藝術(shù)涂料提出建議和期待。從去年到現(xiàn)在，藝術(shù)涂料已從星星之火成長為可以燎原之勢，它亟需的標準的制定，我們期待“廣東省涂料行業(yè)工程師”資格評審能開一個好頭，給藝術(shù)涂料一個規(guī)范化發(fā)展的未來。