涂料市場(chǎng)上外資增長(zhǎng)的壓力已然很大

全球涂料網(wǎng)訊：

眾所周知，中國(guó)的涂料市場(chǎng)規(guī)模全球首屈一指，有超過兩萬家的大大小小的涂料企業(yè)，其中裝飾類涂料的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)2000億，但基本上94%以上的份額都被以立邦、多樂士位代表的乳膠漆巨頭壟斷。

近幾年，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)表現(xiàn)出疲勞狀態(tài)，各行各業(yè)的發(fā)展都顯得有點(diǎn)力不從心，涂料行業(yè)也是如此。2015年，人們口中的“最嚴(yán)環(huán)保法”政策出臺(tái)，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下滑和房地產(chǎn)行業(yè)的影響，涂料企業(yè)的發(fā)展道路可謂是坎坷至極。2016年，涂料行業(yè)依然延續(xù)“嚴(yán)峻”的市場(chǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品銷量難以得到快速的增長(zhǎng)。

2016—2021年中國(guó)涂料油漆行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告表明，2015年全國(guó)涂料總產(chǎn)量1718萬噸，相比2014年中國(guó)涂料總產(chǎn)量的1648.188萬噸，產(chǎn)量增長(zhǎng)4.2%，銷售額增長(zhǎng)7.1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)10.9%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)雖都有所增加，但卻都一致表明2015年涂料產(chǎn)量增速大不如前。2016年1-9月，我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)到1345.04萬噸，同比增長(zhǎng)7.4%，增長(zhǎng)速度基本持平2015，而這也簡(jiǎn)介反映了一個(gè)現(xiàn)象——我國(guó)涂料產(chǎn)量增速放緩已成為新常態(tài)。

2016年12月上半月，對(duì)于涂料企業(yè)來說是最艱難的一年，有近一大批涂料企業(yè)關(guān)閉整頓的消息在行業(yè)里傳開，是生存還是死亡這個(gè)問題迫在眉睫!

一方面，部分市場(chǎng)趨向飽和，涂料產(chǎn)品銷量難以增長(zhǎng);另一方面原材料價(jià)格不斷飆升，讓眾多小涂料企業(yè)的生存受到嚴(yán)重威脅。但是對(duì)于中小型涂料企業(yè)來說，倒閉是有原因可尋的。

近日，德國(guó)化工巨頭巴斯夫宣布：集團(tuán)計(jì)劃在2017年至2021年間向亞太地區(qū)持續(xù)注入總額達(dá)30億歐元的資金，以支持該地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。其中，將會(huì)有相當(dāng)一部分資金流向印度，以支持這一核心市場(chǎng)的運(yùn)作。

據(jù)了解，就亞洲市場(chǎng)之前的財(cái)年而言，巴斯夫在中國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣以占比超過50%的銷售額一馬當(dāng)先。印度市場(chǎng)則以年銷售額12億歐元，占比12%的比重位列第三。如今，巴斯夫?qū)⑼顿Y重心移向和中國(guó)人口基數(shù)相當(dāng)，并同屬于發(fā)展中國(guó)家的印度，或?qū)⑹谷缃襁@一銷售額排行發(fā)生變化也未可知。

巴斯夫方面對(duì)此的表示是：“化工行業(yè)的發(fā)展大多依賴于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而在亞洲諸國(guó)中，印度擁有目前最快的經(jīng)濟(jì)增速。所以對(duì)于巴斯夫而言，投資印度市場(chǎng)是最為理想的選擇�！边@一席話透露出就亞洲市場(chǎng)來說，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再是巴斯夫投資的最佳選擇。

與之類似的事也同樣發(fā)生在下游涂料行業(yè)，今年開年來，巨頭立邦的種種動(dòng)作表明，其將擺脫“中國(guó)市場(chǎng)重度依賴癥”，不再將中國(guó)市場(chǎng)作為唯一重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，立邦公司將在歐洲國(guó)家捷克的科林鎮(zhèn)投資建廠，專門生產(chǎn)汽車用油漆和涂料。其捷克公司的注冊(cè)資本為200萬歐元，新工廠占地面積5萬平方米，將于2018年10月完成廠房建設(shè)，2019年1月投入運(yùn)營(yíng)。

緊接著，3月1日，立邦宣布已完成收購(gòu)鄧恩-愛德華茲(Dunn-Edwards)(即“鄧恩涂料”)的全部股份。并將通過本次交易，將獲得建筑用涂料的制造和銷售的業(yè)務(wù)平臺(tái)，今后，將利用有一個(gè)能夠通過零售銷售網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)美國(guó)涂料市場(chǎng)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)大。

其母公司日本涂料控股株式會(huì)社對(duì)包含這些在內(nèi)的一系列行動(dòng)的說法是：投資重心轉(zhuǎn)移，向歐美市場(chǎng)發(fā)力，是為了完善全球發(fā)展計(jì)劃的需要。也并非不再將中國(guó)定義為“核心市場(chǎng)區(qū)域”，只是將以鞏固和穩(wěn)定為主。

事實(shí)上，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，一直有著“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)失去了投資吸引力”、“外資出逃”等說法，這是由于隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)束飛速發(fā)展的狀態(tài)，增速持續(xù)放緩，引發(fā)了勞動(dòng)力紅利和廣闊消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的消失和匱乏，從而導(dǎo)致外資向在此方面更有優(yōu)勢(shì)的國(guó)家轉(zhuǎn)流。目前來看，這股風(fēng)似乎刮到了涂料行業(yè)，巴斯夫方面的發(fā)言也有所證明，雖然勞動(dòng)力紅利方面的問題在涂料行業(yè)并沒有什么影響和顯現(xiàn)，可是關(guān)于發(fā)展速度緩慢，消費(fèi)市場(chǎng)飽和以及產(chǎn)能過剩問題卻都是涂料行業(yè)目前面臨的難題。

盡管在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)上，不管是巴斯夫所在的涂料原材料行業(yè)，還是立邦所在的涂料行業(yè)，都是一片看漲的趨勢(shì)，但依然掩蓋不住在很多細(xì)分領(lǐng)域都存在產(chǎn)能過剩的問題。就如立邦，此次之所以選擇在這個(gè)時(shí)間段通過收購(gòu)，加大向美國(guó)市場(chǎng)開拓建筑用涂料的制造和銷售平臺(tái)。

拋開其全球戰(zhàn)略的大框架，在某種程度上，可能就是因?yàn)橐宰鼋ㄖ�涂料為主的立邦在中�?guó)市場(chǎng)上的建筑涂料業(yè)務(wù)已趨近于飽和，像二次重涂、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)布局等在中國(guó)市場(chǎng)上能進(jìn)一步釋放出空間的領(lǐng)域都已經(jīng)被立邦布局完畢。因此，立邦急需要開拓新的市場(chǎng)來緩解建筑涂料產(chǎn)能的壓力。

由此來看，涂料市場(chǎng)上外資增長(zhǎng)的壓力已然很大了，未來外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的投資只會(huì)更慎重和保守，并且可能會(huì)出現(xiàn)越來越多投資方向轉(zhuǎn)移到中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)象。但這對(duì)于飽受外資涂料品牌“碾壓”的本土涂料企業(yè)，甚至整個(gè)涂料行業(yè)來說，似乎并非是好事。畢竟市場(chǎng)增長(zhǎng)力不足，產(chǎn)能過剩，發(fā)展空間進(jìn)一步壓縮，對(duì)本土企業(yè)同樣意味著壓力和阻礙，而本土企業(yè)卻又很少有足夠的實(shí)力去開拓海外發(fā)展空間。

更何況，外資品牌減少了直接投資的比率，并不代表放棄搶占中國(guó)的市場(chǎng)空間，巴斯夫收購(gòu)廣東銀帆化學(xué)，立邦收購(gòu)秀珀、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)，都是通過吞并成熟的企業(yè)來?yè)屨寄骋煌苛霞?xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)空間，并且這種收購(gòu)趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)，對(duì)本土企業(yè)更危險(xiǎn)，只不過他們采取了間接的方式，既避免了投資的風(fēng)險(xiǎn)，又可以快速得到回報(bào)。

從這個(gè)層面出發(fā)，外資投資重心轉(zhuǎn)移并不意味著中國(guó)涂料市場(chǎng)失去了吸引力，而是隨著涂料行業(yè)逐步走向規(guī)范化和健康態(tài)，為外資品牌更深入全面的介入提供了除直接建廠投資之外的更多更方便途徑，讓他們有更多的精力作別的布局。

而本土涂料企業(yè)不抓住機(jī)遇，奮起追擊的話，作為涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口的綠色環(huán)保、電商信息化等領(lǐng)域也將會(huì)被外資品牌輕易地控制在手里。