涂料企業(yè)“公益營銷”？ 多多益善，少少無拘

《全球涂料網(wǎng)訊》

10月23日，2017年嘉寶莉新增助學(xué)點(diǎn)啟動儀式在寧夏隆德中學(xué)舉行。未來三年，嘉寶莉助學(xué)基金會將資助隆德中學(xué)30名優(yōu)秀貧困學(xué)子完成高中學(xué)業(yè)。據(jù)悉，2017年嘉寶莉助學(xué)基金會將新增10個這樣的助學(xué)點(diǎn)。

這已經(jīng)是嘉寶莉助學(xué)基金會連續(xù)第13年資助貧困學(xué)生，第9年資助貧困高中生。就在9月份，第8屆323名嘉寶莉班高中學(xué)子均已全部踏進(jìn)了大學(xué)校園，開啟了新的人生篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第八屆嘉寶莉班高中學(xué)子總上線率為100%，其中本科上線率92.88%，一本線上線率達(dá)44.27%，本科和一本上線率均創(chuàng)歷史新高，并誕生了兩名高考狀元。

以下是近三年嘉寶莉班高考統(tǒng)計(jì)表：

實(shí)際上，涂料企業(yè)投身于公益慈善屢見不鮮，立邦“為愛上色”系列活動、多樂士“為留守兒童添彩”活動、三棵樹“阿拉善梭梭林”項(xiàng)目、葉氏化工“流動眼科手術(shù)車捐贈項(xiàng)目”、名仕達(dá)“慈善聯(lián)盟”等等。雖然公益活動類型各異，時間長短不一，但社會效益突出，而且有助于企業(yè)形象、品牌知名度提高，增添了消費(fèi)者對品牌的信任感。

近年來，隨著社會型企業(yè)理論的普及，越來越多的企業(yè)熱衷于公益營銷。在積極承擔(dān)社會責(zé)任的同時，傳播企業(yè)自身品牌的聲音，從而達(dá)到商業(yè)與公益的雙贏，這是企業(yè)走向成熟的開始。但是，也有部分企業(yè)做公益時，營銷大于公益，甚至是做純粹商業(yè)營銷的“偽公益”。如今，涂料市場已然由“賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場”，消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、定位、包裝、廣告等都影響著消費(fèi)者的抉擇，企業(yè)在公益方面的所作所為也成為影響因素之一，消費(fèi)者會更青睞于踴躍承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)。隨著公益營銷的作用日益顯現(xiàn)，企業(yè)對企業(yè)形象、企業(yè)文化的日益重視，相信越來越多的涂料企業(yè)能夠正確認(rèn)識公益營銷的社會意義，積極加入公益的隊(duì)伍。

“公益營銷”意義非凡

企業(yè)進(jìn)行公益活動100%是為了公益的占少數(shù)，但是撇除企業(yè)投身公益活動的出發(fā)點(diǎn)來說，“公益營銷”還是百利而無一害的，無論是對企業(yè)本身，還是對受眾、社會都著非凡的意義。

在企業(yè)方面來說，企業(yè)進(jìn)行公益活動毋庸置疑會受到大眾的歡迎，消費(fèi)者對公益企業(yè)有與生俱來的信賴感，久而久之就形成了積極正面的企業(yè)形象。據(jù)“5.12大地震企業(yè)捐贈大眾評價(jià)調(diào)查”顯示，79%的消費(fèi)者會優(yōu)先選擇公益企業(yè)的產(chǎn)品，只有4.2%表示不會。美國的《策略管理報(bào)》對469家來自不同行業(yè)的公司調(diào)查的結(jié)論是：資產(chǎn)回報(bào)率和公司的社會公益成績有非常顯著的正面相互關(guān)系；銷售回報(bào)率和公司的社會公益成績也有顯著的正面相互關(guān)系。所以，雖然公益事業(yè)不能直接帶來利潤，但對企業(yè)的潛在促進(jìn)卻是非同一般的。

在受助者方面來說，他們是無力購買涂料進(jìn)行房屋修葺的人群，或者是難以繼續(xù)接受教育的學(xué)生等等，都是社會上的弱勢群體，若得到了涂料企業(yè)的資金援助或者物質(zhì)支持，他們的生活、學(xué)習(xí)將是另一片天地，說得夸張一點(diǎn)，有可能改變他們的人生軌跡。嘉寶莉13年助學(xué)路，共資助了31個省、市、自治區(qū)50個民族的學(xué)生，圓了8300多名貧困學(xué)生的求學(xué)夢，幫助近3200名學(xué)子走進(jìn)大學(xué)，幫助他們從無法上學(xué)到走進(jìn)大學(xué)校園，從大山走到城市。他們的未來將不是一片迷茫，而是充滿了希望，嘉寶莉讓“資助不止于捐助”，而是“改變”。

在社會方面來說，企業(yè)進(jìn)行公益活動時，無時無刻的傳遞著互相幫忙、相互扶持的精神，傳播著社會正能量，無形中影響社會群眾的觀念，進(jìn)而影響人們的行動，這對社會道德意識水平影響頗深，也為提高社會效益掃除障礙；而且當(dāng)消費(fèi)者購買公益企業(yè)的產(chǎn)品的同時，會感覺自己也有為社會做貢獻(xiàn)，提升消費(fèi)者社會責(zé)任感。

做公益意義非凡，即使有營銷目的，也一定要懷著一顆感恩的心，真心實(shí)意的將公益做到實(shí)處。如果只是披著公益的外衣，不肯真心付出，夸夸其談的做著“偽公益”，只會引起公憤，受消費(fèi)者厭惡。我們相信，不刻意炒作，抱著真公益的心態(tài)真情奉獻(xiàn)，時間會給你最好的回報(bào)，切勿讓原本善意的活動陷入“偽公益”輿論的漩渦中去。