扛不住了，涂料制品企業(yè)漲價(jià)未來會成主趨勢

全球涂料網(wǎng)訊：

2017年以來涂料主要原材料漲價(jià)狀況

 

此輪下游企業(yè)的價(jià)格上漲最主要的原因是由于原材料價(jià)格的上漲。下游企業(yè)頂不住成本壓力所以通過漲價(jià)來轉(zhuǎn)移成本。今年鈦白粉、TDI、二甲苯等原材料價(jià)格一直高居不下，整體呈現(xiàn)上漲趨勢，且特別是鈦白粉和TDI漲幅較為明顯。

 

據(jù)中國鈦白粉網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年金紅石型鈦白粉延續(xù)去年上漲行情，價(jià)格大幅攀升。年內(nèi)高點(diǎn)于5月份漲至19000元/噸，進(jìn)入6月份開始跳水，于8月份跌至16500元/噸后開始反彈，行情走勢呈一個(gè)小“V”字形。

 

 

 

▲2017年中國鈦白粉價(jià)格指數(shù)走勢

 

情況也發(fā)生在TDI 的身上。據(jù)生意社發(fā)布的關(guān)于TDI價(jià)格走勢圖中顯示，TDI價(jià)格整體呈增長趨勢，并且在8月上旬出現(xiàn)大幅跳漲。

 

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而就在8月中旬，TDI的價(jià)格迎來又一波增長，生意社給出的原因是由于環(huán)保因素引發(fā)的供給不穩(wěn)定和市場炒作的情況，使得國內(nèi)TDI價(jià)格大幅上漲。而此時(shí)國內(nèi)TDI市場價(jià)格已經(jīng)漲到了38000元/噸。

▲TDI 4月-8月中旬價(jià)格指數(shù)走勢圖

 

 

 

▲TDI2016年10月-2017年1月 價(jià)格指數(shù)走勢圖

 

 

 

▲TDI2017年10月-11月 價(jià)格指數(shù)走勢圖

 

1月份TDI的價(jià)格有所回落，但相較于年初的TDI報(bào)價(jià)27500已經(jīng)上漲了29.88%，TDI最新的報(bào)價(jià)是34833元/噸。

 

上漲的背后其實(shí)有諸多因素推動。其中之一便是國家十三五規(guī)劃大力推行的“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略。去除落后產(chǎn)能。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。淘汰依靠價(jià)格戰(zhàn)取勝的小企業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)品的質(zhì)量。許多中小企業(yè)已經(jīng)不堪重負(fù)面臨倒閉。再加上環(huán)保的重壓，上游原材料大幅上漲，下游企業(yè)更是叫苦不迭。

 

另外還有不可避免的運(yùn)輸成本，《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》自9月21日實(shí)施后，物流行業(yè)開始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，致使商品物流成本上漲。

 

動力成本的上漲。于人口的急劇老年化，勞動人口稀缺尤其廉價(jià)勞動力少，這樣用工荒造成了各個(gè)企業(yè)爭相提高勞動待遇以留住工人。但是沿海及珠江三角洲的用工荒往往來自高昂的生活成本和不成比例的工薪政策，大量勞動人口回撤到內(nèi)陸，這些地區(qū)的企業(yè)留不住人，沒有足夠人手達(dá)到預(yù)定產(chǎn)能，間接的提高了勞動成本。

 

無法避免的現(xiàn)狀壓得下游小企業(yè)喘不過氣來。在苦苦支撐一段時(shí)間后漲價(jià)成了看似唯一的選擇。

 

此輪涂料制品企業(yè)漲價(jià)說明了？

 

價(jià)的涂料企業(yè)中，短短幾天時(shí)間已經(jīng)有十幾家企業(yè)宣布漲價(jià)。似乎是一夜而起，大批來臨。仔細(xì)審視這次漲價(jià)的企業(yè)。筆者認(rèn)為，此次漲價(jià)潮主要能看出兩個(gè)問題。其一，從數(shù)量上看，企業(yè)數(shù)量之多，更證明漲價(jià)不約而同。企業(yè)已經(jīng)承擔(dān)不了不斷加劇的成本壓力了。其二，從企業(yè)規(guī)模來看，主要還是較大的企業(yè)率先宣布漲價(jià)，接下來筆者就這兩個(gè)方面分析原因。

 

成本壓力消化不了了

 

此次漲價(jià)是涂料企業(yè)的第三波漲價(jià)，第一次漲價(jià)在去年11月底，但當(dāng)時(shí)只是小幅度，試探性的漲價(jià)。第二次漲價(jià)是在今年8、9月份。在原材料大幅上漲的壓力下，很多企業(yè)實(shí)在扛不住了，不約而同的宣布調(diào)價(jià)。而此次第三輪漲價(jià)其實(shí)也是在預(yù)料之中。原材料價(jià)格高居不下，漲價(jià)是早晚的事情。在8、9月份涂料企業(yè)的臨界點(diǎn)被突破后，這次抱團(tuán)上漲又是一次臨界點(diǎn)的突破。只能說明一個(gè)問題，涂料企業(yè)是在扛不住了。

 

 

從2005-2016年中國涂料行業(yè)利潤率中，我們可以看出，盡管2005年至2016年利潤率呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。但是總體偏低。2005-2010年的5年間，利潤率都在6%-7%徘徊，2016年利潤率有所上漲8.12%。但總體利潤率依舊偏低。

 

涂料行業(yè)本來利潤率就低，2016年底至今，原材料價(jià)格大幅上漲，更加造成涂料企業(yè)的利潤下降。

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年2044家規(guī)模以上涂料企業(yè)主營業(yè)務(wù)累計(jì)達(dá)到2148.3771億元，比去年同期增長9.3%，累積利潤136.3億元，比去年同期降低15.1%。雪上加霜的成本壓力直接反應(yīng)在了利潤上。原材料上漲持續(xù)擠壓利潤空間，現(xiàn)在的利潤已經(jīng)不足以支撐行業(yè)發(fā)展了。

 

為何現(xiàn)階段宣告漲價(jià)的大多是知名品牌？

 

漲價(jià)多數(shù)企業(yè)為較為知名的品牌，多數(shù)企業(yè)寧可忍受重壓也不肯漲價(jià)，市場集中度低，市場需求度長期處于供大于求的狀態(tài)。

 

2016年，我國涂料產(chǎn)量接近1900萬噸，連續(xù)九年位居世界第一。但是我國涂料產(chǎn)業(yè)集中度還不夠高，生產(chǎn)型企業(yè)超過8000家，過于分散。數(shù)據(jù)顯示，在中國涂料市場上最大的涂料企業(yè)——立邦中國，其2016年的市場占有率也僅為4.09%，排名前十位的涂料企業(yè)的市場份額還不到15%。這就造成一個(gè)問題，涂料產(chǎn)量過剩,市場供大于求。

 

在長期供大于求的模式下，品牌效應(yīng)低的中小企業(yè)競爭力低，于是價(jià)格戰(zhàn)層出不窮。這是一個(gè)惡性循環(huán)，為了低價(jià)而降低產(chǎn)品成本與品質(zhì)，但失去了基本的產(chǎn)品品質(zhì)的保證就失去了產(chǎn)品核心的競爭力。在這種情況下，如果宣布漲價(jià)便會失去唯一跟競爭對手較量的價(jià)格優(yōu)勢。

 

市場的大環(huán)境是每一個(gè)企業(yè)都需要考慮的，包括知名企業(yè)。所以在之前的幾個(gè)月里，漲價(jià)才鮮有動靜。而現(xiàn)階段主要是知名品牌漲價(jià)，其考慮到知名品牌比起中小企業(yè)的相對優(yōu)勢在于迎合了消費(fèi)者的需求。

 

在麥肯錫《雙擊中國消費(fèi)者》一文，對于中國消費(fèi)者的分析中表示，消費(fèi)者對他們所選擇的品牌的看法更加細(xì)致入微。在大多數(shù)被調(diào)查的類別中，品牌來源比以前更重要了。今天的消費(fèi)者有非常明確的期望，他們也同樣適用于本地和國外的品牌。首先，他們想要錢的價(jià)值。隨之而來的是高質(zhì)量的產(chǎn)品——他們希望自己獨(dú)特的品味得到滿足，最后，他們需要好的售后服務(wù)。

 

 

 

▲麥肯錫  中國消費(fèi)者對品牌趨勢分析圖

 

64%的人說他們會尋求并支付更多的質(zhì)量更好的產(chǎn)品，而46%的人會購買國際品牌的產(chǎn)品，如果他們有更多的錢。超過一半的人認(rèn)為知名品牌總是質(zhì)量更好。

 

價(jià)格不是唯一考慮因素。消費(fèi)者會傾向于選擇高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品。這也解釋了在消費(fèi)趨勢下，較為知名的涂料品牌敢于發(fā)聲漲價(jià)的原因。因?yàn)樗麄儾煌耆�依賴成本定價(jià)，即使被迫抬價(jià)，大部分的消費(fèi)者還是會為他們買單。

 

上游去“壟斷”下游脫“依賴”

 

盡管供給側(cè)改革，環(huán)保政策是為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但行業(yè)利潤的下降卻是不爭的事實(shí)。在當(dāng)前局面下，原材料廠家由于漲價(jià)而賺的滿盆缽滿，下游企業(yè)卻叫苦不迭�？吹搅苏T人的利潤，難免不會有企業(yè)利用這次政策收緊的機(jī)會壟斷價(jià)格趁機(jī)撈一筆。

 

夢百合公司在今年11月實(shí)名舉報(bào)4家TDI公司實(shí)行價(jià)格壟斷行為，這才使得TDI的價(jià)格有所回落。

 

夢百合家居科技股份有限公司董事長倪張根表示，他并不認(rèn)同一個(gè)行業(yè)的上游企業(yè)在資源相對過剩的狀態(tài)下竟然可以享受高于市場平均3-4倍的價(jià)格出售原材料且毛利高達(dá)70%以上，而作為下游企業(yè)只能苦苦掙扎著，這顯然有失公平�！坝捎谏嫌纹髽I(yè)的暴利及壟斷，嚴(yán)重影響了下游企業(yè)的利潤，影響了行業(yè)的正常發(fā)展。

 

壟斷價(jià)格使得正常的市場秩序受到危害。可以說直接扼殺了競爭力。而一個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈的配合，上游與下游的公共推進(jìn)才能呈現(xiàn)生機(jī)之態(tài)。原材料供應(yīng)商為了行業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取合理的價(jià)格，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

這是從原材料供應(yīng)的角度來說，價(jià)格壟斷確實(shí)造成成本高居不下，但在現(xiàn)狀暫時(shí)無法改變的前提下，我們也要思考，為何原材料漲價(jià)對涂料下游廠家的殺傷力這么大。

 

其一個(gè)重要原因就是成本依賴。在成本依賴的模式下，當(dāng)成本上升，企業(yè)很難通過自身化解上漲的成本壓力，而不得不用漲價(jià)來轉(zhuǎn)移成本壓力。這是一個(gè)存在極大依賴性的弊端。即當(dāng)原材料大幅連續(xù)的上漲時(shí)，企業(yè)會面臨兩難困境。一味漲價(jià)意味著或?qū)⑹�去顧客，面臨更大的財(cái)政危機(jī)。不漲價(jià)意味著 “失血”等死。

 

財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示“長期以來，中國制造業(yè)優(yōu)勢建立在廉價(jià)的勞動力、土地、稅收等條件之上，在環(huán)境紅利和人口紅利漸漸消失的今天，制造業(yè)轉(zhuǎn)型，必須擺脫傳統(tǒng)的成本依賴，也就是你的定價(jià)，與你的成本，不能有強(qiáng)關(guān)聯(lián)�！�

 

定價(jià)模式上的改變與提升也是下游企業(yè)需要思考的問題。盡可能少的依賴成本定價(jià)才能在原材料大幅漲價(jià)的趨勢下是自己少“掉血”。

 

涂料行業(yè)漲價(jià)已成主趨勢，你準(zhǔn)備好了嗎？