涂料色彩密碼又是如何擊中消費(fèi)者的感性品味？

《全球涂料網(wǎng)訊》

不僅是市場(chǎng)份額的搶奪，涂料企業(yè)在色彩趨勢(shì)領(lǐng)域的探索也有大刀闊斧激烈競(jìng)爭(zhēng)的架勢(shì)。近年來(lái)，眾多國(guó)內(nèi)外涂料企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了年度涂料色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)，追本溯源，立定更新，但市場(chǎng)對(duì)涂料色彩的關(guān)注度卻是不多。隨著涂料巨頭動(dòng)作頻頻，已經(jīng)成功將業(yè)內(nèi)人士目光重新聚焦到涂料的本原色彩。

近日，易涂得2019年度色彩趨勢(shì)發(fā)布會(huì)期間，野坂瑛子女士將我們現(xiàn)在所處的時(shí)代定義為“me  first 時(shí)代”，現(xiàn)在我們每一個(gè)人都是重視自己個(gè)性的，這世上有多少人就有多少“me”。人們已經(jīng)從過(guò)去的注重外在轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的注重內(nèi)在的感性品味，尤其是新生代年輕群體，有多少“me”就會(huì)有多少感性品味，怎么去擊中它，色彩的魅力在此時(shí)此刻也就體現(xiàn)出來(lái)了。

在過(guò)去的幾年時(shí)間，易涂得“易色道”系統(tǒng)不斷探索中國(guó)人的色彩密碼，開(kāi)創(chuàng)性的推出“色彩空間選色游戲”，讓消費(fèi)者可以更加高效地選擇適合自己的藝術(shù)涂料。

色彩與色彩的碰撞會(huì)產(chǎn)生很奇妙的效果，并運(yùn)用在我們生活的每一個(gè)角落，不可否認(rèn)，色彩在涂料領(lǐng)域同樣不容忽視。

6月21日，在艾仕得涂料系統(tǒng)舉辦的“汽車與涂料創(chuàng)新論壇”上，其中就探討了色彩與汽車造型之間的關(guān)聯(lián)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買汽車從色彩角度來(lái)看，有兩個(gè)現(xiàn)象：第一，中國(guó)人有自己喜歡的顏色；第二，中國(guó)的消費(fèi)正在走向國(guó)際化，比如中國(guó)人很討厭綠色，但隨著2014年國(guó)際流行色“祖母綠”的走俏，中國(guó)人綠色著裝的概率翻了一倍。

關(guān)于色彩報(bào)告，艾仕得涂料系統(tǒng)總裁兼大中國(guó)區(qū)總裁史蒂芬·馬克維奇提到，“我們會(huì)站在汽車制造商的角度去思考哪款色彩適合哪款車型，將終端客戶的年齡、所處地域、個(gè)性、生活方式以及色彩偏好做一綜合考慮。這不是投資出具一份報(bào)告那么簡(jiǎn)單，背后的邏輯是我們希望把色彩作為汽車設(shè)計(jì)的重要一環(huán)來(lái)做。通過(guò)我們對(duì)色彩的洞察和創(chuàng)新涂裝技術(shù)，讓我們的原廠客戶可以戰(zhàn)略性地駕馭汽車時(shí)尚趨勢(shì)。”

在涂料行業(yè)的數(shù)字彩色技術(shù)和工藝上，阿克蘇諾貝爾半個(gè)多世紀(jì)一直處于前沿。近期，阿克蘇諾貝爾將其最具創(chuàng)新性的兩種工具組合到一個(gè)系統(tǒng)中后，汽車車身配件可獲得快速可靠的先進(jìn)配色新標(biāo)準(zhǔn)。阿克蘇諾貝爾汽車和特種涂料業(yè)務(wù)總監(jiān)Peter Tomlinson解釋說(shuō)�！拔覀凖嫶蟮某�過(guò)兩百萬(wàn)種顏色的云數(shù)據(jù)庫(kù)意味著我們可以提供完美的配色和配方，并針對(duì)任何單獨(dú)的車輛進(jìn)行優(yōu)化。借助MIXIT中的Automatchic技術(shù)，客戶現(xiàn)在可以更快速地測(cè)量和匹配顏色，并且具有卓越的準(zhǔn)確性，使其成為任何汽車修補(bǔ)工作室的寶貴資產(chǎn)。” 

PPG每年的全球色彩研討會(huì)，都會(huì)匯集來(lái)自汽車、消費(fèi)電子、航空航天、建筑、家庭涂料等行業(yè)20多名全球彩色造型師。他們分析跑道，紡織品市場(chǎng)，瓷磚，木材和金屬市場(chǎng)以及生活方式，人口統(tǒng)計(jì)，地理位置以及全球和跨文化社會(huì)靈感，以確定哪些顏色會(huì)產(chǎn)生共鳴并代表PPG全球顏色預(yù)測(cè)。

對(duì)于汽車的色彩，巴斯夫有專門的涂料部色彩專家。巴斯夫涂料部在中國(guó)、日本、美國(guó)和德國(guó)的設(shè)計(jì)師每年都會(huì)以廣泛研究和深度分析為基礎(chǔ)，發(fā)布汽車行業(yè)色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)，探索未來(lái)三至五年間可能對(duì)汽車色彩造成影響的全球趨勢(shì)和文化變遷。除確定全球色彩趨勢(shì)外，歐洲、中東、非洲區(qū)，北美區(qū)和亞太區(qū)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還會(huì)基于本地區(qū)實(shí)際情況，探索本地獨(dú)特的主題。