涂料色彩密碼又是如何擊中消費(fèi)者的感性品味？

《全球涂料網(wǎng)訊》

不僅是市場份額的搶奪，涂料企業(yè)在色彩趨勢領(lǐng)域的探索也有大刀闊斧激烈競爭的架勢。近年來，眾多國內(nèi)外涂料企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了年度涂料色彩趨勢預(yù)測，追本溯源，立定更新，但市場對涂料色彩的關(guān)注度卻是不多。隨著涂料巨頭動作頻頻，已經(jīng)成功將業(yè)內(nèi)人士目光重新聚焦到涂料的本原色彩。

近日，易涂得2019年度色彩趨勢發(fā)布會期間，野坂瑛子女士將我們現(xiàn)在所處的時代定義為“me  first 時代”，現(xiàn)在我們每一個人都是重視自己個性的，這世上有多少人就有多少“me”。人們已經(jīng)從過去的注重外在轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的注重內(nèi)在的感性品味，尤其是新生代年輕群體，有多少“me”就會有多少感性品味，怎么去擊中它，色彩的魅力在此時此刻也就體現(xiàn)出來了。

在過去的幾年時間，易涂得“易色道”系統(tǒng)不斷探索中國人的色彩密碼，開創(chuàng)性的推出“色彩空間選色游戲”，讓消費(fèi)者可以更加高效地選擇適合自己的藝術(shù)涂料。

色彩與色彩的碰撞會產(chǎn)生很奇妙的效果，并運(yùn)用在我們生活的每一個角落，不可否認(rèn)，色彩在涂料領(lǐng)域同樣不容忽視。

6月21日，在艾仕得涂料系統(tǒng)舉辦的“汽車與涂料創(chuàng)新論壇”上，其中就探討了色彩與汽車造型之間的關(guān)聯(lián)。據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費(fèi)者購買汽車從色彩角度來看，有兩個現(xiàn)象：第一，中國人有自己喜歡的顏色；第二，中國的消費(fèi)正在走向國際化，比如中國人很討厭綠色，但隨著2014年國際流行色“祖母綠”的走俏，中國人綠色著裝的概率翻了一倍。

關(guān)于色彩報(bào)告，艾仕得涂料系統(tǒng)總裁兼大中國區(qū)總裁史蒂芬·馬克維奇提到，“我們會站在汽車制造商的角度去思考哪款色彩適合哪款車型，將終端客戶的年齡、所處地域、個性、生活方式以及色彩偏好做一綜合考慮。這不是投資出具一份報(bào)告那么簡單，背后的邏輯是我們希望把色彩作為汽車設(shè)計(jì)的重要一環(huán)來做。通過我們對色彩的洞察和創(chuàng)新涂裝技術(shù)，讓我們的原廠客戶可以戰(zhàn)略性地駕馭汽車時尚趨勢。”

在涂料行業(yè)的數(shù)字彩色技術(shù)和工藝上，阿克蘇諾貝爾半個多世紀(jì)一直處于前沿。近期，阿克蘇諾貝爾將其最具創(chuàng)新性的兩種工具組合到一個系統(tǒng)中后，汽車車身配件可獲得快速可靠的先進(jìn)配色新標(biāo)準(zhǔn)。阿克蘇諾貝爾汽車和特種涂料業(yè)務(wù)總監(jiān)Peter Tomlinson解釋說。“我們龐大的超過兩百萬種顏色的云數(shù)據(jù)庫意味著我們可以提供完美的配色和配方，并針對任何單獨(dú)的車輛進(jìn)行優(yōu)化。借助MIXIT中的Automatchic技術(shù)，客戶現(xiàn)在可以更快速地測量和匹配顏色，并且具有卓越的準(zhǔn)確性，使其成為任何汽車修補(bǔ)工作室的寶貴資產(chǎn)�！� 

PPG每年的全球色彩研討會，都會匯集來自汽車、消費(fèi)電子、航空航天、建筑、家庭涂料等行業(yè)20多名全球彩色造型師。他們分析跑道，紡織品市場，瓷磚，木材和金屬市場以及生活方式，人口統(tǒng)計(jì)，地理位置以及全球和跨文化社會靈感，以確定哪些顏色會產(chǎn)生共鳴并代表PPG全球顏色預(yù)測。

對于汽車的色彩，巴斯夫有專門的涂料部色彩專家。巴斯夫涂料部在中國、日本、美國和德國的設(shè)計(jì)師每年都會以廣泛研究和深度分析為基礎(chǔ)，發(fā)布汽車行業(yè)色彩趨勢預(yù)測，探索未來三至五年間可能對汽車色彩造成影響的全球趨勢和文化變遷。除確定全球色彩趨勢外，歐洲、中東、非洲區(qū)，北美區(qū)和亞太區(qū)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還會基于本地區(qū)實(shí)際情況，探索本地獨(dú)特的主題。