【涂料市場仍然存在的幾個客觀問題】

     [ 全球涂料網(wǎng)訊]：縱觀中國涂料市場，雖然涂料廠家數(shù)不勝數(shù)，但無論是產(chǎn)量和質(zhì)量，都不可否認(rèn)處在一個較低的層次。據(jù)一份權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)查，我國10000家涂料廠家的年生產(chǎn)能力超過5000噸的不足5%。雖然我國涂料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)取得了一定成績，但也應(yīng)意識到，行業(yè)背后隱藏的一些客觀問題依然存在，如果處理不好，必定影響我國涂料市場未來保持健康有序的發(fā)展。

    一，涂料市場各種涂料產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。我國涂料廠家尤其是中小涂料廠家，技術(shù)實力不足，又急于上馬項目以期贏取利潤，于是不顧忌品牌建設(shè)，不尊重知識產(chǎn)權(quán)，甚至違法違規(guī)的經(jīng)營。當(dāng)參與其中的廠家為數(shù)眾多，市場即變得無序、混亂。一時間，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象、產(chǎn)品模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，無論是涂料產(chǎn)品名稱，還是涂料包裝風(fēng)格、色彩，都進(jìn)行毫無創(chuàng)造性的照抄，甚至是故意的模仿，以其混淆消費者，讓消費者誤認(rèn)名牌，以實現(xiàn)銷售的目的。事實也正是如此，消費者在選擇涂料產(chǎn)品時，已經(jīng)經(jīng)歷了一個從上當(dāng)?shù)教岱�，從提防到恐懼，再從恐懼到不信任的適應(yīng)過程。許多消費者寧愿多花錢到專賣店去買國外進(jìn)口涂料，也不愿意在國產(chǎn)涂料之間進(jìn)行任何選擇。

    二，涂料廠家技術(shù)研發(fā)能力弱。我國大多數(shù)涂料廠家由于資金實力的限制和急功近利的思想，對于涂料技術(shù)研發(fā)的動力不足，這直接導(dǎo)致產(chǎn)品無創(chuàng)新，而只能一味通過模仿前行，許多涂料廠家甚至是抱著走一步賺一筆，賺一筆走一步的心態(tài)在生產(chǎn)經(jīng)營。這就把創(chuàng)新的機(jī)會讓給了國外涂料企業(yè)，跨國企業(yè)資金雄厚，技術(shù)研發(fā)力強(qiáng)，所以一直是占據(jù)著我國涂料市場的中高端位置。從長遠(yuǎn)來講，國內(nèi)涂料市場的這種輕技術(shù)研發(fā)，重銷售利潤的觀念，必定是目光短淺，急功近利的發(fā)展模式，對企業(yè)而言，也許是暴利的發(fā)展方式，但對中國涂料市場良性循環(huán)發(fā)展卻是一種傷害。

    三，涂料市場“品牌”泛濫嚴(yán)重。中國涂料廠家歷來迷信品“品牌化運作”，其中不泛有的一個企業(yè)擁有多個“品牌”，這其中既有行業(yè)龍頭，也有一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)。這些企業(yè)旗下的“品牌”多則十幾個，少則兩三個，企圖通過涂料品牌“廣撒網(wǎng)”形式迅速占領(lǐng)市場，仿佛投彩票，希望是多投多中，殊不知終端市場并不買賬，消費者如今已經(jīng)對各種動物名、植物名，外國人名司空見慣，慢慢也悟出了涂料廠家的品牌伎倆。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為這對整個涂料行業(yè)來講，品牌形象、宣傳手段和產(chǎn)品類型的同質(zhì)化將日趨嚴(yán)重，你方唱罷我方唱的熱鬧場面最終讓國產(chǎn)涂料品牌走向營養(yǎng)不良、過早夭折的結(jié)局。

    如今的涂料市場，已經(jīng)發(fā)展到涂料廠家由以前的局部競爭上升到全面競爭的殘酷階段，今天的涂料廠家如果無法在優(yōu)勢技術(shù)、優(yōu)勢渠道、優(yōu)勢價格、物流成本、內(nèi)部管理等方面做到出色，必將面臨被淘汰的局面。涂料廠家應(yīng)該著眼于挖掘自身優(yōu)勢，尋找一條屬于自己的發(fā)展路子，哪怕是小而美，也應(yīng)專而精，這在涂料市場已經(jīng)開始細(xì)分化的今天，尤為重要。（來源：全球涂料網(wǎng)）

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