涂料市場:無序化競爭之下的轉(zhuǎn)型之路
全球涂料網(wǎng)訊:
長期以來,國內(nèi)涂料市場被以“性價比最高”的溶劑型涂料產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位,各式生產(chǎn)能力的涂料廠家都試圖以最低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)出利潤最大化的涂料產(chǎn)品。近幾年,國家環(huán)保政策的進一步深入以及開始對溶劑型涂料施以各種限制(諸如溶劑油漆消費稅),給國內(nèi)涂料市場帶來較大沖擊。
涂料市場一直以來都不存在一家獨大的狀況,市場上外企涂料占有很大的市場份額,但是在最近的幾年內(nèi),國內(nèi)本土的涂料廠家也正在逐步的崛起中。但是仍然面臨著市場銷售渠道難以拓寬。經(jīng)銷商難以發(fā)展等問題。
現(xiàn)今涂料市場上的品牌競爭雖仍愈演愈烈,但是對于具有文化底蘊、有亮點的涂料廠家來說,走到市場的高端其實不難,只是狀況不容樂觀。
涂料廠家蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價,導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。
(中國涂料市場的無序化競爭現(xiàn)象)
現(xiàn)在眾多涂料品牌紛紛崛起,使涂料原材料市場競爭變得異常激烈,涂料是資源性產(chǎn)品,隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強,原材料短缺,短期內(nèi)不會得到改善,去年涂料原材料價格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤空間受到擠壓,市場經(jīng)濟的優(yōu)頎優(yōu)價,只是合理利潤的空間游蕩。
為了提高品牌,提高明綜合競爭力,各種涂料品牌紛紛施展形形色色,層出不窮的營銷手段和策劃手段,目是也就是為了吸引更多的消費者,比如,門店裝飾的更人文化,營銷品導(dǎo)購更專業(yè)化,環(huán)保理念更深入化,營銷活動更現(xiàn)代化和信息化,利用現(xiàn)代技術(shù)與手頂,對高要求,高品味,高消費客戶群提供個性化。
目前,涂料市場已經(jīng)開始由傳統(tǒng)、單一向裝飾型涂料、環(huán)保型涂料方面發(fā)展。眾多涂料品牌在爭奪新興涂料市場方面各施其招,競爭激烈。涂料廠家也一改舊式渠道建設(shè)方式,而采用多元化諸如網(wǎng)絡(luò)終端直銷的形式拓展市場。(來源:全球涂料網(wǎng))
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