2013年中國(guó)涂料市場(chǎng)4個(gè)值得關(guān)注的變化

        全球涂料網(wǎng)訊：2013年即將結(jié)束，在過(guò)去的一年里，中國(guó)涂料市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻，隨著國(guó)內(nèi)外涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇和利潤(rùn)空間的萎縮，中小涂料企業(yè)在曲折中艱難求存。回顧2013年的中國(guó)涂料市場(chǎng)，有四個(gè)方面值得關(guān)注：

        一，涂料市場(chǎng)微利時(shí)代來(lái)臨。

        中國(guó)涂料市場(chǎng)兩級(jí)化趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)。涂料大品牌因雄厚的資金以及盈利能力以“開(kāi)大店，開(kāi)多店”的形式擴(kuò)張版圖。而中小涂料品牌則利用成本低、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)薄利多銷(xiāo)，在較小區(qū)域內(nèi)爭(zhēng)取盈收。但是，不論涂料品牌大與小，涂料市場(chǎng)共同的趨勢(shì)是：競(jìng)爭(zhēng)加劇，原料成本上漲，消費(fèi)終端比以往更難“伺候”。群雄逐鹿，中國(guó)涂料市場(chǎng)微利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

        二，涂料市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，“進(jìn)出率”大。

        當(dāng)前中國(guó)涂料市場(chǎng)“進(jìn)出率”都相當(dāng)高。由于涂料行業(yè)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，不斷有新的涂料品牌進(jìn)駐涂料市場(chǎng)“試水”，企圖在涂料市場(chǎng)分得利潤(rùn)。但涂料生產(chǎn)成本近年來(lái)地不斷上升，也讓已經(jīng)在涂料市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的涂料廠商變得無(wú)法適從，在交易量不能充分保證的市場(chǎng)壓力下，不能夠堅(jiān)持下去的涂料品牌最終會(huì)選擇退出。

        三，涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段單一化，無(wú)創(chuàng)新，重表面。

        中國(guó)涂料品牌市場(chǎng)推廣手段往往只會(huì)搏眼球，追求“轟動(dòng)性”，但重表不重內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)傾向使涂料品牌難入人心。早年立邦漆廣告的成功，曾經(jīng)讓眾多涂料企業(yè)瘋狂跟風(fēng)，一時(shí)間大小涂料廣告各大媒體輪番轟炸，效仿立邦漆失敗后，涂料企業(yè)又以各式公關(guān)活動(dòng)推廣代之，隨后“喝涂料”、“涂料人體彩繪”等吸引眼球的噱頭推廣方式一度上演熱鬧非凡。但由于種種原因，這些涂料企業(yè)都逐漸從人們視野消退——如果只靠吸引眼球的噱頭式推廣，或許能夠在短期內(nèi)造成“轟動(dòng)”，但由于缺乏涂料企業(yè)做大做強(qiáng)的核心要件，這種宣傳所帶來(lái)的影響力非常有限，更無(wú)法為涂料企業(yè)帶來(lái)在險(xiǎn)惡市場(chǎng)環(huán)境中長(zhǎng)期生存所必須的“硬實(shí)力”。

        四，涂料市場(chǎng)本土品牌崛起。

        在熱鬧的中國(guó)涂料市場(chǎng)背后，本土涂料品牌正在悄然崛起。一些在中國(guó)涂料市場(chǎng)打拼多年，熟知市場(chǎng)規(guī)律的涂料中小企業(yè)，在研發(fā)實(shí)力上已經(jīng)精進(jìn)成熟，涂料品質(zhì)堪比國(guó)外品牌。同時(shí)由于本土化生產(chǎn)的成本控制及地方政府的相應(yīng)扶持，它們?cè)谕苛鲜袌?chǎng)的實(shí)力不可小覷。在世界涂料巨頭紛紛加大中國(guó)建廠等投資力度的同時(shí)，中國(guó)本土涂料品牌崛起之意義則更加深遠(yuǎn)。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）

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